正在閱覽: 創新趨勢

世界的腳步不斷前進,許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化,創新趨勢會影響品牌轉型及創新,跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續,在這之前,你得知道世界的腳步往哪走,企業的遠見取決於能不能掌握趨勢,想了解創新趨勢就要鎖定品牌志,我們會分析現今的趨勢,帶領品牌緊跟世界的腳步。

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一名男大學生才剛把單車的支架放下並將其停在人行道上,一旁隨即有一位上班女性拿起智慧型手機走向單車,並在掃描QR Code後輕鬆地解開車鎖、順利地乘車離去… 事實上,類似這樣的情境近期在中國的各大城市都是一道最常見的風景,舉凡從地鐵站到家中、從公司外出拜訪客戶、從聚會的場所移動到公車站牌…等,只要輕鬆透過支付寶或微信支付過帳,就可以蹬上共享單車享受騎到哪、停到哪的絕佳便利性,而這些被暱稱為小黃車、小…

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(藍色的線是傳統消費行為,橘色的線是線上消費行為) (本文出自《經理人月刊》2016年11月號,特別企劃:數位行銷5堂課) 你是怎麼做行銷工作的?如何決定在哪裡接觸消費者,讓他認識你、喜歡你、也許和你變成朋友,進而購買你的產品,使用你的服務? 要回答這個問題,得先回頭思考消費者行為的變化。以前,顧客只要看到廣告就會被吸引,找時間跑到實體店面去看看產品實際長怎樣,要是喜歡就直接結帳。但隨著網路愈來愈…

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倚淇國際總經理郭雅慧從小跟紡織解下不解之緣,家裡做毛衣代工,她記憶中的兒時場景就在毛線堆玩耍,編織她對未來的想像。郭雅慧上頭5個姊姊,下面1個弟弟,重男輕女社會氛圍下,她的出生伴隨的是上一代的失落。「我爸知道我是女生連看我一眼也沒有,阿嬤甚至想把我送走。我長大後才知道,莫名的冷漠,會堆積成內心的孤獨,進而影響到我的人格。」 襁褓中的郭雅慧(圖中母親抱著)家庭合照 從小展現美學天分 填鴨教育卻不允許…

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除了茶葉、鳳梨酥、牛軋糖之外,還有什麼樣的台灣特產最受來台旅客們的青睞呢?答案是,面膜! 事實上,近年來台灣面膜不僅是各國來台觀光客指定要採購的伴手禮之一,同時更帶動了台灣美妝產業的出口呈現大幅度成長,除了在商機無限的中國市場及競爭激烈的歐美市場大有斬獲,亦逐步朝向新加坡、泰國…等東南亞國家邁進,以高性價比、專利成分、獨特材質以及創新行銷模式…等特色稱霸亞洲,成為另類的台灣之光。 台灣面膜表現亮眼…

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在清冽的早晨,來自全球各國、穿著五顏六色運動服的人們精神抖擻地齊聚一堂,等待著鳴槍後便要努力地跨步向前跑,展開長達七小時的馬拉松之旅。沿途中,或有大批民眾夾道歡呼為選手們加油打氣,或有知名的觀光景點讓跑者在揮汗如雨地奮力前進之際還能夠感受到心靈層面的滿足;沒錯,這就是時下最夯、參與人數最多並且同時結合運動及觀光的城市馬拉松大賽。 藉由運動及觀光的結合帶動城市行銷 說起當前受到各大都會城市所重視的馬…

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「美妝網站,主要市場在海外,網站內容採全中文。」 這樣的電商網站,乍聽之下,總覺得是衝突的完全不搭,細想之後,才瞭解其中深意,「我們希望讓海外的留學生把購物當作休閒。」bgo的網站操作公司,華電網路科技創辦人陳修德這麼說。 改變市場策略,開發海外新機會 陳修德在網路界有多年經驗,他表示,bgo成立多年,因為經營者對於美妝品的來源與價格有獨到做法,一直都著力於美妝市場,會轉而以海外留學生為主要目標市…

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近年來在商業顧問界,對 CX(Customer Experience,顧客體驗)的討論大幅提升,各大傳統管理顧問公司分別開始針對此領域招募人才、成立部門、提供相關服務。例如麥肯錫便有一系列的 CX 專欄文章,貝恩公司(Bain & Company)亦提供 CX 策略顧問服務。然而在 UX 領域中目前仍較少聽到 CX 相關的討論。根據個人經驗,UX 相關的高等教育課程中亦鮮少提及 CX 的概…

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總是與眾不同,歐萊德董事長葛望平的一頭大捲髮常讓他在公開場合引人目光,他創辦的歐萊德更常在各大獎項中嶄露頭角。一家年收入新台幣四億元的公司卻多次和營業額高則數十億、數百億的企業平起平坐,且沒有上市,是典型的中小企業。歷數歐萊德的得獎紀錄:台灣第一個完成碳交易的民營企業、台灣第一家產品獲得英國碳足跡認證、台灣首度獲得環境永續創新領域諾貝爾獎- KATERVA創新獎項……。 歐萊德的主力產品是專業用的…

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當紅的排骨便當?巷子口的乾麵加小菜?速食漢堡和炸雞?還是要吃樓下便利商店的微波食物呢… 對於許多上班族來說,每天最關心的話題之一莫過於「中午要吃什麼?」這碼子事。據了解,目前台灣一年的外食商機已突破5,000億元,其中便當及餐盒業務更佔據百億元以上的規模,顯示上班族的外食需求驚人,而此一龐大商機也讓不少腦筋動得快的業者們紛紛以健康清淡的外送輕食餐盒搶進市場,企圖透過讓現代消費者在填飽肚子滿足味蕾之…

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一般而言,企業最苦惱的就是明明自己的產品很好,但是在市場上卻乏人問津,或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答;為此,品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡,跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條,突破傳統女用衛生棉市場框架,站穩 企業經營的腳步;更進一步地,透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…

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