正在閱覽: 品牌轉型

品牌定位 16098163252_097a66d483_k
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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

品牌創新 tatung-01
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「大同大同國貨好,大同產品最可靠」,這段曾家喻戶曉,人人琅琅上口的廣告歌曲,相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶,而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋,至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分,其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上,這家成立於1918年的百年品牌,剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠,隨著民眾的生活漸趨穩定富足,在1945年轉型至家電產業,進而成為台灣第一個自行研發製…

品牌策略 original-1-01
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根據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示,台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍,光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察,義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數,不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌,而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂,則分別新增930萬次和500萬次的家庭購買,成為市場整體成長趨緩情勢…

品牌定位 king-01
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歷經多次戰爭洗禮的離島金門,不僅由於不凡且坎坷的歷史背景而有著民主堡壘、反共指標的象徵意義,同時更因其獨有的地域位置、多樣的生態景觀、珍貴的戰地地貌、特殊的閩南風情及完整的僑鄉文化…等要素,而形成專屬的文化傳統及豐富的在地故事。 透過「說故事」打造金門品牌 事實上,自從小三通、陸客自由行等政策陸續施行以來,以「金門品牌」奠定觀光旅遊基礎的城市行銷概念便不斷被提及,期望金門能夠藉此被打造為具有價值的…

創新趨勢 manu-01
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當美國軟體產業透過iPhone、Google、FB席捲世界,德國人積極思考如何在未來的50年維持製造大國的優勢地位,於是ICT資通業整合創新的發展策略就被確立下來,衍生「工業4.0」概念。而台灣呢?我們過去只以代工廠的身分,協助歐美大廠生產高階產品賺取微小利益,雖然一度創造經濟奇蹟,讓台灣擁有堅實的ICT產業基礎;然而,卻無法有效地推出自我品牌,尤其面臨國際市場競爭,更是容易被他國取代。面對工業4…

創業 original-1-01
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「我要做華人圈的瑪莎史都華!」這句話從語氣溫柔甜美的謝凱婷KT,矽谷美味人妻口中說出時,第一時間感覺不太真實,但當你聽完這位美食創業家的創業過程,絕對不會懷疑這位時尚、在家庭與自我實現中尋找平衡的女性成為華人圈瑪莎史都華的可能性。 「老闆,你有甚麼別人不想做的工作請給我做」 由成大工學院畢業後,因為當時對火紅影集「情定大飯店」的嚮往,KT一腳踏入完全陌生的飯店產業擔任公關助理,然而,剪報為主的工作…

品牌轉型
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「中國創客成功挺進,必酷賽博帶著中國創客新產品進軍日本」;「東方航空、東方網、賽博集團攜手推廣多國語言真人實時翻譯視頻系統『TourTalk譯游』正式上線」;一度稱霸大陸3C通路業的賽博數碼轉身一變,積極參與創客,努力向互聯網靠近,抓緊中國如日中天的旅遊潮,如董事長張瑞麟所說,「用創客的產品在互聯網上賣全世界」。 賽博之於中國消費者,就如燦坤、全國之於台灣消費者,1999年賽博集團在上海成立第一家…

品牌創新 yoshi-01
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講到日式連鎖餐飲吉野家,馬上浮現在你我腦海中的,除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外,想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了;然而,不久前卻有一家風格簡約,以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實,這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖,正是吉野家在全亞洲開設的第…

創新趨勢 B the change-01
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近年企業的社會責任在國內外越來越受重視,很多企業都響應此一時代趨勢,並認真推動公益、環保等相關活動。像是南山人壽就積極投入原住民兒童的金融教育、玉山銀行則是在各地偏遠小學蓋圖書館、信義房屋更是贊助數百社區「社區一家」計畫,讓品牌形象大翻身。 企業善盡社會責任 品牌形象大翻身 2001年,信義房屋遇到首次業績下滑情勢,當時信義房屋董事長周俊吉就毅然發動革新計劃,並且立下2012年成為「台灣服務業新典…

品牌轉型 大稻埕-01
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說起台北大稻埕,你有著什麼樣的印象呢? 事實上,這一處濱臨淡水河的聚落曾經是台灣最興盛繁榮的茶葉出口地,當時的茶葉外銷總額不僅占了全台灣的59%,甚至還曾經以「大稻埕茶市」的名聲享譽國際、渡過了一段屬於它的黃金年代。然而,做為許多企業發源地、孕育出不少百年老店的大稻埕雖然也曾蕭條沒落,但是其豐富歷史和人文故事卻似乎仍飄盪在保存至今的傳統建築和空間當中,而不少具有歷史痕跡、經過代代文化傳承的家族企業…

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