正在閱覽: 品牌轉型

隨著時代變化,品牌老化是兵家常事,許多老品牌往往會面臨品牌轉型改造的選擇,有轉型成功的例子,失敗的案例也不少,怎麼洞察轉型的時機以及該轉型成甚麼型態皆是值得探討的問題,從品牌志中找到同類型的產業,看看別人怎麼轉型成功,也能從中找到專家意見的幫助與解決問題的靈感。

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根據國際研究暨顧問機構Gartner日前所公布的報告數據顯示,全球智慧型手機在2016年總計共銷售15億支、較前年成長5%,手機品牌銷量排名則依序為三星、蘋果、華為、OPPO和步步高,顯示目前全球手機市場除了長期盤據前2名的三星和蘋果之外,已由中國品牌囊括3到5名的成績。 美國彭博社先前亦有報導指出,好幾個中國最大的手機品牌正在努力擺脫模仿者的巢臼,積極地在產品規格和市場行銷上突破極限,甚至企圖爭…

二代接班 Image-30-770x470_opt
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1967這一年,台灣設置第一個直轄市「臺北市」,那時候台灣也還沒退出聯合國,但這一年卻誕生橫跨兩岸的睡衣品牌—羅絲美。第一代創辦人呂政信帶著老婆一織一線裁縫而成的睡衣,每天不辭辛勞到百貨賣場叩關,求的就是希望用寄賣方式,讓商品有一絲曝光的機會。那個時代,做生意不求花俏行銷,圖的僅是腳踏實地賺來每一筆訂單。 羅絲美創辦人呂政信及夫人呂葉孌。 轉眼50年過去,過去台灣經濟大好時,睡衣市場同時間多達10…

品牌定位 tv
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今年農曆春節前夕,正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時,「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》;該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次,同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論,再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡,描述…

品牌策略 amba Taipei Zhongshan Hotel
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根據國際物業顧問公司世邦魏理仕(CBRE)日前所公布的《亞太旅館業大趨勢》報告指出,由於時下追求低價及特殊體驗的共享空間服務已漸成趨勢,迫使不少旅館飯店業者不僅經營遭受挑戰,同時更面臨著利潤緊縮的困境。在此情況下,有許多傳統連鎖飯店皆陸續調整其經營模式,企圖以推出副品牌的方式重新進行定位,並且逐步開拓既有客群以外的市場;舉例來說,一向給人穩重紳士印象的國賓飯店,近年來便透過訴求時尚概念的副品牌am…

品牌創新 pexels-photo-300857
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與老周南下到了顧客的工廠,不誇張,整個區域幾乎都是精密加工類的同行,幾次跟朋友談到台灣的工廠,發現他們都會有一些刻板印象,覺得燈光昏暗、都是鐵皮屋,但台灣很多工廠的設備是非常先進的,大樓與接待廳也裝潢得很標緻,這次拜訪的製造商就屬於後者,現場機具幾乎都自動化,一進接待室老周的朋友姜先生出現了,姜先生在該領域算是台灣的領頭羊,雖然是公司負責人,但他說他是從課長開始發跡的,所以大家還是習慣叫他姜課長 …

品牌轉型 StockSnap_BO5URB867F
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年前,小編又跑到老周那串門子順便拜年,也延續上次的話題,客人逐漸流失後貿易商們有哪些方法繼續生存,老周說到工廠自己招募國外業務跟客人對接很正常,但也不是所有工廠都願意花時間新增部門,畢竟這筆人事費跟建置也是一筆成本,當時還是有一部分的工廠是靠我們這邊接單的,另一方面像我上次提到的,很多客人不想一次接觸這麼多供應商,就請我們當單一窗口,讓我們去負責聯繫處理後續,不過生意做幾次後,大家熟門熟路的,客人…

品牌轉型 pexels-photo-27710
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「當我了解到我對於我的客人是負分時,頓時發現我的職業沒有意義。」 小編因為工作關係,常會到各個產業走跳,輔導轉型以及給於建議 所以聽到不少業界的故事,最近輔導的一位顧客是在貿易領域打滾好幾年的老前輩,姑且稱這位老前輩老周吧,由於需要針對個案去給建議,常常會與客人聊到過去的輝煌以及最近碰上的困境。 聽他說著台灣經濟奇蹟的基礎,其實都是這些中小企業的貿易商打拼而來的,成為外國客人與國內工廠的橋樑,將M…

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2016年adidas以知名明星蔡依林(Jolin)代言,透過Jolin說「#一起變強」,訴求運動健身效果或是群體仿效的定位,甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」;而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語:「#我的量力而為」,透過素人們的輕運動照片上傳活動,延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不同痛點的市場溝通方式,但究竟是肇因於不同目標客群?還是彼此嘗試用不同的溝…

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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

品牌創新 tatung-01
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「大同大同國貨好,大同產品最可靠」,這段曾家喻戶曉,人人琅琅上口的廣告歌曲,相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶,而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋,至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分,其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上,這家成立於1918年的百年品牌,剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠,隨著民眾的生活漸趨穩定富足,在1945年轉型至家電產業,進而成為台灣第一個自行研發製…

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