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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

品牌定位 original61-01
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台灣手搖茶市場每年約有360億商機,可是,接連爆出農藥殘留超標等食安疑慮,不僅影響了消費者買氣,也悄悄改寫了國內手搖茶外帶連鎖品牌的市場版圖,也造成英國藍暫停營業。 快速商機下遺失的品牌承諾 為了追逐龐大的手搖茶商機,雨後春筍般冒出的外帶連鎖品牌,初期不少將心思花在以創新口味和低單價來吸引客群,未曾正視品質控管,隨著直營店與加盟店的規模快速膨脹,才爆出種種食安問題,然而這些問題背後,更值得深思的是…

品牌定位 interview-1-01
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擁有68年的經營經驗、自詡為領帶界的鼻祖,金鐘領帶是台灣第一個進入百貨販售的領帶公司,然而隨著時代的變化,金鐘領帶發現市場逐年轉移,其業績從一年上億下滑到千萬,因此在五年前大刀闊斧進行 品牌轉型,逐步全面退出百貨業,轉而擁抱網路世界。這五年來,進行一連串的品牌 年輕化工程,以客製化與文創設計作為品牌特色,再次擦亮招牌。 董事長林青龍表示,金鐘領帶最初的 品牌改造,曾參考台灣精品西服品牌 年輕化案例,從修改…

品牌定位 original49-01
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在現代人追求健康飲食的浪潮之下,你還是喜歡大口吃著高油、高糖、高熱量的甜麵包嗎?相信有許多人對於這項問題的答案都是否定的;事實上,食品產業目前最為明顯的趨勢之一就是採用越來越健康的食材及技術,而隨著來自台灣的時尚麵包品牌「原麥山丘」所秉持的低油、低糖、不添加防腐劑的理念,這股講究飲食健康的風潮也正在年銷售額達3,000億人民幣的中國麵包市場中逐漸地醞釀成形。 將單品做到極致的產品理念 說起原麥山丘…

品牌定位 original40-01
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如果我說,台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW,而是「屋頂上的貓」食堂,可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡,它不是什麼公開的餐廳,正是一般常說的無菜單私廚,每天只開放午餐,僅只提供兩桌共約20人左右,雖然每人要價一千五,但是無損大家進入一探究竟的意願,還聽到不少人打了上百通電話,才得以得到優先候補的機會,所以能夠在這吃到一餐真的能說是相當幸運。…

品牌定位 original28-01
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經由台南市觀光旅遊局的調查,近兩年台南飯店與民宿在假日或連續假期的訂房高達70%的滿客率,甚至在今年的春節假期更達一位難求的100%滿房表現,遊客人次也比前年漲幅了20.4%,達到十分亮眼的成績。看準這樣的觀光潮,在近一年內台南連續開了兩家五星級飯店,中小型飯店、餐廳與民宿也在短短的兩三年內持續快速增加中,然而這一股台南觀光熱能維持多久呢?所謂的觀光市場有多大?而在外地人眼裡的慢活台南和嚮往的生活…

品牌定位 original9-01
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中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業,並連續五年內,在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子,但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入,目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店(美凱龍家居集團有150家),但在國產商品的疑慮風波裡,消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌,好感度是比較高的,並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象(中經濟網比…

創新趨勢 original7-01
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「你今天吃早餐了嗎?」正所謂一日之計在於晨,一頓豐盛又營養的早餐,往往能夠為美好的一天揭開序幕;就健康角度而言,全球醫療專業人士亦不斷地提醒民眾早餐對於人體的重要性,因為不吃早餐或隨意吃早餐,皆容易造成腦部缺氧、精神不濟,唯有好好地在工作前透過早餐為自己補充體力,才是維持體力充沛的不二法門。 早餐外食商機大 根據統計數據顯示,在目前具有新台幣5,000億商機的台灣外食市場中,早餐外食人口即佔有4成…

品牌定位 original6-01
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Hello Kitty 的週邊商品十分廣泛,從絲襪、毛巾、運動鞋、花店、到滑鼠、行動電源、相機、筆電等,相信不少人知道,這些並不是三麗鷗 (Hello Kitty 創辦公司) 自己開發製造的商品,而是將Hello Kitty 的肖像權以收取權利金的方式授權給各種合作夥伴進行各種商品的製造與銷售。在習以為常的同時,你可曾想像這種經營模式,正無聲卻又快速地席捲知名的全球消費性電子品牌,所以當你花費數萬…