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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

品牌定位 original102-01
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由於走在時尚尖端、也因為是眾人追求前衛流行的標竿,因此彩妝產業向來皆以不斷顛覆傳統的創新來做為發展品牌和產品的主軸,舉凡近年來熱門的氣墊粉餅、馬卡龍腮紅、造型唇膏…等,無不代表著各家彩妝品牌在市場競爭中力求突破的象徵。 然而,目前卻有家美國彩妝品牌反其道而行、在這個強調著必須不斷推陳出新的時尚產業中頻頻「往後看」、甚至以「復古」做為品牌發展的核心;究竟,這家品牌想做的是什麼呢? 反其道而行的「化妝…

創業 original-01
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在台灣,只要一提到打擊樂團大家馬上聯想到的就是「朱宗慶打擊樂團」,這30年來朱宗慶打擊樂團足跡踏遍世界四大洲、二十餘國,場次已達2千多場,觀眾也破百萬,儼然成為台灣表演藝術的國家品牌。然而,外表看起來光鮮炫麗的打擊樂團表演,背後卻是很繁瑣、艱辛,甚至可以用勞力密集來形容。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時表示:「其實我每天都與挫折為伍,做一件事情這麼人來完成,一個螺絲、一個燈光都需要人去執行,這完全不能…

創業 original77-01
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我在面試主管級幹部都會問一個問題:請把我當小學一年級的小朋友,用最簡單易懂的方式告訴我這個小朋友:什麼是『品牌』?會問這個問題是因為:為了經營『品牌』我準備了15年,而擁有自己的『品牌』已經邁入第11年。這個『簡單又不簡單』的問題總共問了自己 26 年。如果面試者可以用很簡單的方式回答這個不簡單的問題,我想他或她真的準備好了…… 辦過婚宴或參加過婚宴的朋友都會發現,台灣大部分一場婚宴就是2…

創業 interview-2-01
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佈局國際 要做不只公平更是好喝的生態綠咖啡 從2007年至今8 年的推廣,生態綠董事長余宛如(Karen)說很多消費者現在至少都有聽過什麼是公平貿易,從不斷湧進的訂單可以發現,公平貿易產品的市場需求度其實很高,因此生態綠已開始佈局華文市場。Karen說,推動國際品牌需要講國際的語言,而取得國際認證就是最好的溝通方式,拿到國際公平貿易組織認證,是生態綠跨足國際市場的第一步。目前亞洲的布局將由重要的亞…

品牌定位 original52-01
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台灣在近幾年所謂的彩繪村盛行,多半以直接移植國外著名卡通人物、台灣復古塗鴉為主,希望製造話題,並藉此創造或提高商機。然而這樣的做法已牽扯到原創的著作權法,以及彩繪村經營者或民宿業者以無實質金錢上的付費方式換取原創的創作,有遊走在勞工法邊界的嫌疑,並產生強烈的爭議。但暫時撇開法律規範的議題,從台灣品牌行銷的角度出發,抄襲的風氣對於台灣與塗鴉者本身都具有十足的破壞力,以下將會以台灣的國家觀光 品牌經營與…

品牌定位 original59-01
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在美國近年來有一家連鎖健身房崛起,叫做 Planet Fitness (http://www.planetfitness.com),從1992年成立,現在已經遍佈全美一千多個點。會想介紹這一家健身房是因為這家很特別 (不是好的那種特別),我先提一些頗有趣的點好了。 。場內有的是舒適寬敞的休息區+音樂,甚至還有按摩椅。 。大多數的場館內都是跑步機+滑步機+固定式器材。運氣好也許有史密斯。 。月費相對…

品牌定位 original61-01
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台灣手搖茶市場每年約有360億商機,可是,接連爆出農藥殘留超標等食安疑慮,不僅影響了消費者買氣,也悄悄改寫了國內手搖茶外帶連鎖品牌的市場版圖,也造成英國藍暫停營業。 快速商機下遺失的品牌承諾 為了追逐龐大的手搖茶商機,雨後春筍般冒出的外帶連鎖品牌,初期不少將心思花在以創新口味和低單價來吸引客群,未曾正視品質控管,隨著直營店與加盟店的規模快速膨脹,才爆出種種食安問題,然而這些問題背後,更值得深思的是…

品牌定位 interview-1-01
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擁有68年的經營經驗、自詡為領帶界的鼻祖,金鐘領帶是台灣第一個進入百貨販售的領帶公司,然而隨著時代的變化,金鐘領帶發現市場逐年轉移,其業績從一年上億下滑到千萬,因此在五年前大刀闊斧進行 品牌轉型,逐步全面退出百貨業,轉而擁抱網路世界。這五年來,進行一連串的品牌 年輕化工程,以客製化與文創設計作為品牌特色,再次擦亮招牌。 董事長林青龍表示,金鐘領帶最初的 品牌改造,曾參考台灣精品西服品牌 年輕化案例,從修改…

品牌定位 original49-01
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在現代人追求健康飲食的浪潮之下,你還是喜歡大口吃著高油、高糖、高熱量的甜麵包嗎?相信有許多人對於這項問題的答案都是否定的;事實上,食品產業目前最為明顯的趨勢之一就是採用越來越健康的食材及技術,而隨著來自台灣的時尚麵包品牌「原麥山丘」所秉持的低油、低糖、不添加防腐劑的理念,這股講究飲食健康的風潮也正在年銷售額達3,000億人民幣的中國麵包市場中逐漸地醞釀成形。 將單品做到極致的產品理念 說起原麥山丘…

品牌定位 original40-01
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如果我說,台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW,而是「屋頂上的貓」食堂,可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡,它不是什麼公開的餐廳,正是一般常說的無菜單私廚,每天只開放午餐,僅只提供兩桌共約20人左右,雖然每人要價一千五,但是無損大家進入一探究竟的意願,還聽到不少人打了上百通電話,才得以得到優先候補的機會,所以能夠在這吃到一餐真的能說是相當幸運。…