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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

品牌創新 grand-01
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根據觀光局最新統計資料,今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長,其中來自大陸人數減少,東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加,即使如此,觀光業人士仍然憂心重重,擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治,或安全考量,或社會氛圍的因素進入急凍時期,但是,仍然有業者,或緊握自己的品牌特色,或勇於創新,重塑品牌特色,讓品牌重現新價值,創造自己的藍海。 — 如果知本老爺想帶給旅人的是南洋風情,礁溪老爺是田野風光,那麼…

品牌定位 she-01
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你還記得自己最後一次播放CD或錄音帶等實體音樂的經驗,約是在何時嗎?事實上,隨著電腦科技及網路資訊越來越普及化,實體唱片銷售和使用狀況已經大幅度地萎縮;根據統計,台灣唱片市場曾在1996年至1997年之間達到巔峰,創下至少新台幣140億元的年產值,然而,這項數據到了2013年時卻僅剩下不到一成、約新台幣13億元的金額,顯示唱片業者早已無法單純地依賴專輯銷售獲利,而積極思考轉型模式更成為音樂產業的首…

品牌創新 cham-01
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根據觀光局最新統計資料,今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長,其中來自大陸人數減少,東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加,即使如此,觀光業人士仍然憂心重重,擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治,或安全考量,或社會氛圍的因素進入急凍時期,但是,仍然有業者,或緊握自己的品牌特色,或勇於創新,重塑品牌特色,讓品牌重現新價值,創造自己的藍海。 — 台南曾文水庫,台灣最大儲水量的水庫,台灣最大的一個湖面,湖光…

品牌定位 original-1-01
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根據觀光局最新統計資料,今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長,其中來自大陸人數減少,東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加,即使如此,觀光業人士仍然憂心重重,擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治,或安全考量,或社會氛圍的因素進入急凍時期,但是,仍然有業者,或緊握自己的品牌特色,或勇於創新,重塑品牌特色,讓品牌重現新價值,創造自己的藍海。 — 旅行的深度  決定了回味的長度 一個旅店,拿著來自獨立書店的…

品牌創新 yoshi-01
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講到日式連鎖餐飲吉野家,馬上浮現在你我腦海中的,除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外,想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了;然而,不久前卻有一家風格簡約,以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實,這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖,正是吉野家在全亞洲開設的第…

品牌定位 original108-01
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「要不要一起去眼科吃冰!」 這句話乍聽之下肯定會讓不少人一頭霧水,眼科不是看病的嗎,怎麼會是去那兒吃冰呢?然而,倘若進一步說明這乃是日出集團斥資千萬、耗時一年半、結合兩位建築師和一位古蹟修復博士在台中火車站附近所打造的旗艦店「宮原眼科」,那麼這一切似乎就變得理所當然許多。 這棟由古蹟所改造的四層樓建築所銷售商品除了有巧克力和珍珠奶茶,更有多達50幾種口味的各式冰淇淋,而這些做為該店面最具特色的冰品…

品牌定位 original102-01
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由於走在時尚尖端、也因為是眾人追求前衛流行的標竿,因此彩妝產業向來皆以不斷顛覆傳統的創新來做為發展品牌和產品的主軸,舉凡近年來熱門的氣墊粉餅、馬卡龍腮紅、造型唇膏…等,無不代表著各家彩妝品牌在市場競爭中力求突破的象徵。 然而,目前卻有家美國彩妝品牌反其道而行、在這個強調著必須不斷推陳出新的時尚產業中頻頻「往後看」、甚至以「復古」做為品牌發展的核心;究竟,這家品牌想做的是什麼呢? 反其道而行的「化妝…

創業 original-01
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在台灣,只要一提到打擊樂團大家馬上聯想到的就是「朱宗慶打擊樂團」,這30年來朱宗慶打擊樂團足跡踏遍世界四大洲、二十餘國,場次已達2千多場,觀眾也破百萬,儼然成為台灣表演藝術的國家品牌。然而,外表看起來光鮮炫麗的打擊樂團表演,背後卻是很繁瑣、艱辛,甚至可以用勞力密集來形容。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時表示:「其實我每天都與挫折為伍,做一件事情這麼人來完成,一個螺絲、一個燈光都需要人去執行,這完全不能…

創業 original77-01
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我在面試主管級幹部都會問一個問題:請把我當小學一年級的小朋友,用最簡單易懂的方式告訴我這個小朋友:什麼是『品牌』?會問這個問題是因為:為了經營『品牌』我準備了15年,而擁有自己的『品牌』已經邁入第11年。這個『簡單又不簡單』的問題總共問了自己 26 年。如果面試者可以用很簡單的方式回答這個不簡單的問題,我想他或她真的準備好了…… 辦過婚宴或參加過婚宴的朋友都會發現,台灣大部分一場婚宴就是2…

創業 interview-2-01
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佈局國際 要做不只公平更是好喝的生態綠咖啡 從2007年至今8 年的推廣,生態綠董事長余宛如(Karen)說很多消費者現在至少都有聽過什麼是公平貿易,從不斷湧進的訂單可以發現,公平貿易產品的市場需求度其實很高,因此生態綠已開始佈局華文市場。Karen說,推動國際品牌需要講國際的語言,而取得國際認證就是最好的溝通方式,拿到國際公平貿易組織認證,是生態綠跨足國際市場的第一步。目前亞洲的布局將由重要的亞…