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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

南向品牌 baby-boy-sleeping-on-fathers-arm
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對於許多媽媽來說,替小孩更換尿布是育兒生活中再稀鬆平常不過的一項基本工作,但對新興國家的不少家庭而言,紙尿褲這項產品卻是近十多年來才逐漸被一般大眾所熟悉的民生消費品;有趣的是,在越南、柬埔寨和非洲…等地替大多數父母滿足相關需求的廠商,居然也包括了來自台灣的企業:泰昇(TAiSUN)。 透過品牌及通路形成市場區隔 事實上,在越南和柬埔寨當地若想要購買紙尿褲,馬上會被聯想到的便是長期深耕在地的泰昇;這…

品牌定位 tv
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今年農曆春節前夕,正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時,「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》;該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次,同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論,再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡,描述…

品牌定位 drinks-supermarket-cans-beverage_800x530
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近期因為內地學校的講座邀約,讓筆者有機會與當地同學有更多的交流,也更明瞭兩岸同學在學習上的差異性。參與的成員多半來自於企業(國營事業)中高層主管或是中小企業主,他(她)們所提出的問題,不僅涵蓋層面寬廣,追根究柢的精神,著實讓筆者有些招架不住。其實,在內地講課,筆者最擔心的就是:授課內容該如何搭配「本土案例」。 「我是搞飲料的,目標就是要左打“哇哈哈”,右打“康師傅”」…,一位學員(看起來就是個中小…

品牌定位 螢幕快照 2017-01-19 下午4.59.03
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Sherry | 2016-12-13 13:48 可口可樂公司的全球首席行銷官(global Chief Marketing Officer) Marcos de Quintos近日在一次行業會議上為電視廣告辯護,認為其能夠提供貨真價實的效果,同時質疑可口可樂在過去幾年裡的數字行銷實踐成效。 Marcos 強調:電視渠道之於可口可樂非常重要(very, very critical for our…

品牌定位 07230922_5792b8d5dc024
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漫步在日本東京的街頭上,放眼望去所映入眼簾的除了使人沈醉於其中的清新美景之外,一間間具有生活品味、充斥著高質感商品的設計選品店更讓不少遊客願意大老遠前往朝聖,並且像是著了迷一般地留連忘返。 打破品牌藩籬的選品店概念 事實上,選品店的概念就猶如一座小型的美術館,由商店的主人負責精心規劃並挑選空間中所要擺放的商品,進而使得店內能夠呈現諧和且一致的風格,而其商品的陳列則像是一場精心策畫的展覽,由商店主人…

品牌定位 16098163252_097a66d483_k
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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

品牌創新 Kavalan Whiskies at Times Square (PRNewsFoto/Kavalan)
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終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場(Times Square),相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標;近期,有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上,讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌,是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團,大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…

創新趨勢 pexels-photo
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蘋果(Apple)、麥當勞(McDonald’s)、豐田(Toyota)、香奈兒(Chanel)…,世界上的品牌成千上萬,有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行?又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響,進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢? 事實上,品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢,同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素;也因此,打造品牌影響…

品牌定位 king-01
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歷經多次戰爭洗禮的離島金門,不僅由於不凡且坎坷的歷史背景而有著民主堡壘、反共指標的象徵意義,同時更因其獨有的地域位置、多樣的生態景觀、珍貴的戰地地貌、特殊的閩南風情及完整的僑鄉文化…等要素,而形成專屬的文化傳統及豐富的在地故事。 透過「說故事」打造金門品牌 事實上,自從小三通、陸客自由行等政策陸續施行以來,以「金門品牌」奠定觀光旅遊基礎的城市行銷概念便不斷被提及,期望金門能夠藉此被打造為具有價值的…

品牌創新 grand-01
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根據觀光局最新統計資料,今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長,其中來自大陸人數減少,東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加,即使如此,觀光業人士仍然憂心重重,擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治,或安全考量,或社會氛圍的因素進入急凍時期,但是,仍然有業者,或緊握自己的品牌特色,或勇於創新,重塑品牌特色,讓品牌重現新價值,創造自己的藍海。 — 如果知本老爺想帶給旅人的是南洋風情,礁溪老爺是田野風光,那麼…