正在閱覽: 品牌定位

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

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今年夏天,一家老少或三五好友在山林中及海濱邊共同搭建營帳、舖設睡袋,用乾糧罐頭或野炊的方式與大自然中的鳥叫蟲鳴相互應和的畫面,似乎是極為常見的一道風景。事實上,繼戶外野餐的風潮之後,近來蔚為流行的露營活動是台灣民眾目前最為嚮往的假日休閒活動,除了能夠讓人透過最直接的方式體驗大自然的魅力,同時也由此帶出不少露營新商機。 露營商機規模龐大 消費需求逐漸升級 根據中華民國露營協會調查顯示,目前全台灣的常…

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「乖乖乖乖乖,乖乖棒棒棒,健康快樂乖乖,營養好吃乖乖,你也乖乖、我也乖乖,乖乖的世界大家一起來…」相信每當哼出這首乖乖主題曲的旋律時,絕大多數的五、六年級生一定都能夠跟著唱上幾句吧! 據了解,成立於1968年的老牌零食大廠乖乖,當年以平易近人的價格及香酥獨特的口味成功擄獲了不少孩子們的心,產品包裝上那位戴著藍色大帽子、擁有開朗笑容的小男孩不僅陪伴著許多人長大,隨包附贈汽車模型、迷你漫畫等玩具的…

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由英國威廉瑞德商業傳媒舉辦、匯集眾多餐飲界名人及知名大廚所評選出的「亞洲50最佳餐廳」已於日前出爐,在2017年度所公布的名單當中,台灣地區囊括了三個席次,分別是第24名的RAW、第28名的樂沐以及第43名的MUME,其中,一舉從去年的第46名躍升至第24名、並拿下台灣最佳餐廳獎項的RAW無疑是眾人注目的一大焦點。 據了解,從創立開始就陸續獲得國際各大媒體讚賞且得獎不斷的RAW,打從2014年開幕…

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今天有一對雙胞胎在你面前,除非他們衣服穿得不同,否則你一定認不出來誰是誰。所以除非我們賣的是具有獨特性的產品,不然很容易遇到類似這樣的窘境,因為在一個競爭激烈的環境下,對消費者而言,同性質產品太多,除了包裝,無法辨識出各產品差異。所以,塑造差異化是一件相當重要的事情。 差異化策略,說起來簡單,但要注意一個大原則,那就是對手無法隨便模仿,因為如果輕輕鬆鬆可以被抄襲學習的話,那就稱不上差異化了,所以,…

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今天要談提升轉換率的一個重要主題“價值主張 Value Proposition”,關於價值主張有很多不同或相近的定義,但我想用白話一點的方法解釋價值主張的意思,因為它是一個很抽象的東西,不太好解釋,希能讓讀者能快速了解它是什麼,然後馬上運用得出來。 價值主張是什麼?不同領域有不同觀點,我們的主題是談網站轉換率,所以回到網站設計的觀點來看價值主張是什麼。通常放在網站最上面第一頁,使用者一進到網站看到…

南向品牌 pic-for-abt-us (1)
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在政府呼籲及大環境使然等因素之下,推動南向政策目前隱然已在台灣成為一股顯學,除了報章媒體紛紛以前進東南亞為主題製作專欄,部分企業也用過來人的實戰經驗提供打算進入當地市場的後繼者不少寶貴建議。然而,正所謂知己知彼,百戰百勝,在計劃著揮軍南下的同時,不妨讓我們也稍加了解東南亞當地文化及歷史背景,進而效法其著名品牌的成功經營策略和模式。 從全球最大錫鑞品牌了解馬國文化 舉例來說,做為東協創始國之一的馬來…

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近年來,隨著女性意識抬頭及女力經濟的崛起,全球各地的女性消費者越來越懂得享受人生,同時也積極地透過運動讓自己保持良好體態和快樂心情;舉例來說,生活中勇於嘗試一個人旅行的女孩們似乎有日漸增加的趨勢,在假日午後及夜晚時分更可看到許多美麗的身影或慢跑、或騎乘自行車地悠遊在河濱公園。 面對需求急速攀升的女性經濟,有不少聰明的業者都已嗅到商機並紛紛推出女子系列產品,甚至成立以女性為主的品牌,其中,全球第一個…

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最近看了一部Netflix的創作日劇《Underwear》(台灣Netflix翻譯為《內衣白領風雲》,如感興趣請自行前往觀賞),談的是發生於內衣品牌當中的大小事,不妨可以將其視為比較柔和版的《FIRST CLASS》來服用。 在第三集當中,出現了一段相當令人玩味的對話,談的是品牌應該以什麼樣的方式來達成銷售的任務: —— 「我不希望客人抱著跟風的想法來買,尤其是讓客人有『我一定要有這件衣服…

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走在台北街頭,三步一小間、五步一大家的日本拉麵店似乎正充分透露出台灣民眾熱愛日本美食文化的飲食習慣,舉凡醬油、豚骨、叉燒…等不一而足的拉麵湯頭口味再再滿足著饕客們的味蕾,而不少知名拉麵業者更是前仆後繼地或以直營、或以代理的方式進軍台灣餐飲市場,並分別以「米其林一星拉麵」、「餐飲界奧斯卡」等級、全球第一碗「有分性別的拉麵」…等名號為噱頭,試圖在激烈的競爭中搶得消費者的注意與青睞。 由需求切入市場 以…

創新趨勢 9865582355_e092f52f97_h_opt (1)
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除了茶葉、鳳梨酥、牛軋糖之外,還有什麼樣的台灣特產最受來台旅客們的青睞呢?答案是,面膜! 事實上,近年來台灣面膜不僅是各國來台觀光客指定要採購的伴手禮之一,同時更帶動了台灣美妝產業的出口呈現大幅度成長,除了在商機無限的中國市場及競爭激烈的歐美市場大有斬獲,亦逐步朝向新加坡、泰國…等東南亞國家邁進,以高性價比、專利成分、獨特材質以及創新行銷模式…等特色稱霸亞洲,成為另類的台灣之光。 台灣面膜表現亮眼…

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