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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

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人到越南胡志明市,走在最熱鬧的市區,五十嵐和歇腳亭幾乎比鄰而居,前面都排著長長的人龍;到了新加坡,不要說烏節路上的鼎泰豐人潮不斷,就是到社區性的購物中心,日出茶太,貢茶等的招牌也近在眼前,最近率土鳳梨酥之先的「微熱山丘」更進駐高島屋百貨公司設櫃,不需要政府的大力倡導,台灣的品牌已經和東南亞的消費者生活緊密連結。 政治大學商學院企業管理學系教授別蓮蒂老師以為,品牌要往外走,重要的事先要知道「外面」是…

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今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告,幾個穿著各種不同服裝風格的男女,從文青到龐克、單身到情侶,如果沒有仔細看,或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點:他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。 全聯全新系列的形象廣告,先透過平面的方式進行宣傳,猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見,但是透過全聯來呈現,自然就表現出一種衝突的亮點。 或許,大多數的人對於全聯還停留於全聯先生…

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對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說,都有一種生命悵然若失的無奈。」這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分,附屬在國語課,但自2001年開始試行九年一貫後,國語課的教學時間被大幅壓縮,許多老師為了趕進度,將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝,否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變,衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶,而是整個…

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當紅的排骨便當?巷子口的乾麵加小菜?速食漢堡和炸雞?還是要吃樓下便利商店的微波食物呢… 對於許多上班族來說,每天最關心的話題之一莫過於「中午要吃什麼?」這碼子事。據了解,目前台灣一年的外食商機已突破5,000億元,其中便當及餐盒業務更佔據百億元以上的規模,顯示上班族的外食需求驚人,而此一龐大商機也讓不少腦筋動得快的業者們紛紛以健康清淡的外送輕食餐盒搶進市場,企圖透過讓現代消費者在填飽肚子滿足味蕾之…

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除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外,你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨,有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確,對於許多大小朋友們來說,「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉,但或許有部分消費者所不知道的是,這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢! 從代工發展品牌,由品牌走向多元 事實上,「黃色小鴨PiyoP…

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2013年12月,作家九把刀所出版的第一本小說《等一個人咖啡》被改編為電影並進行拍攝,其後,隔年8月隨著故事被搬上大銀幕,片中不少讓人直呼幽默的搞笑橋段伴隨著帥氣的「阿不思」和神秘美麗的「老闆娘」這兩個關鍵角色逐漸在網路上成為熱議的話題,而電影場景和擺設則被完整地保留,並以同名咖啡店「等一個人咖啡Cafe. Waiting. Love」做為品牌持續經營。 以下,不妨讓我們藉由專訪,進一步了解這家從…

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文章出處:SmartM 【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值,並將解決問題的方式化為一目了然的文字,鼓勵消費者親身體驗與回饋,是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題,開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾,得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵,開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌的「文化」 替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵…

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一般而言,企業最苦惱的就是明明自己的產品很好,但是在市場上卻乏人問津,或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答;為此,品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡,跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條,突破傳統女用衛生棉市場框架,站穩 企業經營的腳步;更進一步地,透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…

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俗語說「強將手下無弱兵」,但是他們沒有告訴你的是「強將手下無強將」。每當一個強勢的領導人離開了他的組織,繼任的 接班人幾乎很少能夠挺起原來的位置。這裡面有磨練的問題 — 這些副手早已長期習慣把決策外包給上面,這裡面也有期望的問題 — 無論誰來 接班都很難滿足眾人的眼光,這裡面還有政治鬥爭的問題 — 平平我們都是 No. 2 為什麼只有他可以 接班?這裡面還有團隊合作的問題 — 既然我不滿足他的表現也不服…

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根據國際研究暨顧問機構Gartner日前所公布的報告數據顯示,全球智慧型手機在2016年總計共銷售15億支、較前年成長5%,手機品牌銷量排名則依序為三星、蘋果、華為、OPPO和步步高,顯示目前全球手機市場除了長期盤據前2名的三星和蘋果之外,已由中國品牌囊括3到5名的成績。 美國彭博社先前亦有報導指出,好幾個中國最大的手機品牌正在努力擺脫模仿者的巢臼,積極地在產品規格和市場行銷上突破極限,甚至企圖爭…