SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…
消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…
前陣子，林鳳營推出了《別停篇》廣告，上檔一週就超過百萬次的點閱，不過，這廣告真的好嗎？我們先從林鳳營以前的廣告開始討論。 圖片翻攝自林鳳營-牛奶讓你強大_ 別停篇 這次，我們依然準備了影片讓大家參考。 https://youtu.be/FTse4xMW0RY 林鳳營在1998年的時候，推出了第一支由張艾嘉主演的電視廣告。在廣告中，她在家裡喝著牛奶，因為太享受了，不小心留下了牛奶鬚，甚至，在家中看到…
「抖音」（Tik Tok），可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube，都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中，年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏，自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣，在韓國和日本也十分盛行。究竟，抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的？讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼？ https://youtu…
中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購買美國的農產品、能源的產品來減少對美貿易的順差；但美國最終還是不接受，甚至要求中國政府停止對中國企業進行「中國製造2025」研發補助，如果我們仔細推究其因，不難發現主要是美國長期以來對中國企業以龐大的中國市場為條件，換取美國企業高科技技術，極度不能容忍；因為在資本…
「有人的地方，就有江湖」，地表最多人觀看的賽事－FIFA 世足賽，更是全世界行銷人的兵家必爭之地，隨著 2018 年的世足賽事揭開序幕，各大品牌、贊助商、媒體、甚至到國家，無不摩拳擦掌，想趁著這個全球矚目的機會，拉抬自己的可見度以及品牌形象。 雖然並不是每個品牌都能像 ADIDAS 或 NIKE 那樣去邀請球星、拍攝大製作的形象影片，但在這樣全球性矚目的活動之中，想行銷自己，每種類型、規模的企業、…
相信廠商最高興看到的，就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品，而要形成如此的結果，其中，最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』？這永遠都是產品行銷重要的課題。一般而言，各家廠商的產品技術與服務品質不會相差太多，如果真的落後市場標準太多自然就會被淘汰。因此，如何在激烈的競爭中脫穎而出，便是各家廠商費盡心思所要達到的目標，而且如此的差異化策略又要做到看似不同但卻極為相關的程度，甚至還要與消費者生活經…
觀念一：品牌是獨有的名稱、識別符號、精神理念、核心價值，包含產品或服務各種有形和無形的綜合表現代名詞。觀念二：行銷是將品牌核心價值與品牌、產品或服務的相關資訊傳達給受眾的方式。觀念三：銷售是向客戶販售公司的產品或服務，使公司獲得利潤的交易行為。搞懂這三個關鍵，品牌策略才能成功帶動品牌發展。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我想做行銷，請幫我設計一個LOGO。我想做品牌，增加產品的銷售量，但這…
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷前期的知曉、考慮與轉換三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷前期關乎到如何吸引消費者注意，行銷策略有沒有成功接觸客戶是關鍵。 進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營，品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數據的角度重新檢視我們的行銷策略，其中有…