在經濟學的角度，兩個最基本的元素就是供給與需求。這兩個元素其實是和心理學上的稀少性和急迫性有所關聯，而只要你正確地抓住這個原則，並且適當地設計，他們可以有效地影響你的網店銷售。 稀少性是與供給有關，而急迫性則和需求有關。稀少性的關鍵要點是與人性有關 — 當一個產品的存貨已經很低，人們就會擔心自己是否無法買到。至於急迫性的話，人們總是會被那些非常搶手貨者需求很高的產品所吸引。 將急迫性和稀少性綜合…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
隨著餐飲創業越來越熱門，街道上及百貨公司裡出現大量的餐飲品牌，導致台灣目前的餐飲產業競爭相當激烈。台灣的餐飲創業者大多已經跨越了建立企業系統與開發商品(菜色)的障礙，然而要開一家能撐過五年的餐廳，並且持續發展成為一個品牌，成功率卻很低。台灣餐飲創業門檻不高，卻鮮少看到開業幾十年的品牌，開店失敗的原因百百種，以下是我近幾年來觀察，創業者容易忽視的幾個重點： 一、傳統觀念 過於關注產品本身的性價比 …
Nike女總董煒自上任短短三年來，已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單；她接受媒體專訪時曾自信地說道：「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士，實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候，主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」，以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…
在物價節節上漲的時代，鈔票也顯得越來越薄，五十元一個便當的年代已不復返，然而，在什麼都漲的浪潮中，卻有些雜貨店靠著「均一價」的口號，以不滿百元的銅板價格吸引消費者前往，販賣商品從彩妝用品到牙刷、襪子等生活用品都有，其中又以知名度最高的「大創」、深耕多年的「彩遊館」以及近年強勢進軍台灣的「Miniso名創優品」三者最為人所知。 大創聲量輾壓眾人 彩遊館品質低調取勝 在日系平價雜貨通路聲量排行中，大創…
東區商圈過去曾經是台北市最發達、最為時尚的商圈，如今風華不再，商圈人潮漸漸消退，待出租店面竟高達158間，國際知名的服飾品牌，像是Forever 、SPAO都相繼退租離開，據統計，整個東區店面租金整整已經下滑了12.3%。反觀西門町商圈卻是由落後變為領先，儼然成為外國人來台觀光排名第 3 的景點。這一消一長背後的原因到底為何？從品牌與市場行銷策略的角度來分析，我們將發現怎樣的道理呢？以下就一一為大…
談除了純零售之外，在國外「訂閱制」是很普遍的模式，業者將精選商品裝成箱之後，每個月送到訂閱者手中，讓消費者享受月月驚喜的快感，成為了近年來流行的消費趨勢。 根據 fastcompany 報導，在宛如春秋戰國的訂閱市場之中，位於紐約的新創公司 BarkBox ，短短 5 年就異軍突起，他們以客製化、精緻化方式推出狗糧食和狗玩具，消費者在訂閱時必須填入狗狗的體型、年齡、喜好等，別出心裁的訂閱服務，成為…
數位行銷已經是不可逆的流行，除了實體商店需要掌控以外，想必現在網路行銷也是許多商戶的一大重點。您是否也思考過，要如何增加商店的銷售額，又或是如何行銷網路商店才能讓行銷效果達到最好？揣測消費者的購物習慣，針對客戶的活躍時間去進行促銷無疑是最合適的方法，但是從何去了解呢？這次就讓小編為大家提供一些策略 消費者購物也有時間段？全因新的消費形態與生活形態 目前電商也在慢慢地取代實體店面，手機、電腦等行動裝…
成立於 1978 年的安口機械，以生產餃子、燒賣、春捲等食品設備為主，銷售版圖跨及全球 5 大洲。透過擁有 40 種語言的官網，將產品銷售至世界 112 個國家，目前來自網路的新訂單高達 8成，可謂傳產網路行銷的成功典範。 安口機械雖為傳統產業，但早在 10 幾年前，創辦人歐陽禹便看準網路商機，開始自學網路行銷，譬如 SEO（尋引擎優化）、關鍵字廣告、口碑行銷等。由於他的豐富知識，讓安口機械在「數…
國人買家庭用品必逛的「家樂福」、「大潤發」兩大賣場，究竟社群經營表現誰勝出？本次FansTogather粉絲團聯盟特別挑選這兩個充滿台灣味的品牌粉絲團，帶你看看2019年一、二月大賣場的線上行銷策略！ 「家樂福」社群表現大勝「大潤發」，粉絲互動數三項全拿！ 根據FansTogather粉絲團監測報告，「家樂福」的社群表現全面勝過「大潤發」！家樂福的粉絲數不但高於大潤發三倍之多，甚至這兩個月的發文數…
多年來，變化一直是網路的特點，若要說一直保持一致不變的原則，那就是內容為王。但是，這個原則經常被誤解只是需要有內容，因此經常是為了發文而發文、看心情靈感在發文，但實際上卻沒有帶來太大的行銷效益，所以正確而言必須說＂好內容為王＂。 對於大多數企業來說，充其量就是在社群媒體上發發貼文，目前被重視的程度還不普遍，畢竟很多都還是靠砸廣告來獲取訂單，尤其是電商業者更為明顯。 去年 BMW 重新設計了他們的網…