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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

品牌行銷 original54-01
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根據美國媒體《Business Insider》報導,可口可樂(Coca-Cola)近期正在適逢回教齋戒月期間的中東地區推動一項「去標籤」化的品牌活動,目的在於讓人拋掉歧視、並期望消除該區域的民族紛爭與宗教偏見。據了解,該品牌位於中東的分公司目前已將當地銷售的傳統可樂包裝「改頭換面」,新包裝上僅沿用經典的紅白配色、保留了白色絲帶的圖樣,但是卻將原本人們所熟悉的可口可樂商標替換為「標籤是貼在瓶罐上、…

品牌行銷 original47-01
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根據媒體報導,美國汽車大廠特斯拉(Tesla)將在近期內推出新一代跨界休旅車Model X,讓這家專注於供給小眾純電動車市場的公司,再度成為科技市場上的熱門焦點和創新指標,更讓人不禁深入思考,在目前的市場上倘若仍舊相信「大家」都需要你的產品,那可能真是大錯特錯! 在《怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機》一書中,作者Seth Godin認為「大眾行銷」的時代早已遠去,未來將會是奇特怪咖們崛起的年代…

品牌行銷 original46-01
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美國前國務卿希拉蕊於2015年4月13日正式宣布投入2016年美國總統大選,從整個競選活動開始起跑到現在,僅僅不到三個月的時間,已然可以觀察到影響明年選舉結果的二大行銷趨勢,也值得我們在執行品牌行銷時參考。 社群平台vs. 傳統媒體,更快更精準 有別於傳統召開記者會宣布參選的操作手法,希拉蕊於凌晨3點多在YouTube公佈參選影片後,隨即在Twitter發出簡單的參選文字宣告(如圖),看看這個宣布…

品牌行銷 original43-01
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行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作,以一個參展活動的事前規劃來說,就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等,更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了;一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動,就容易遺漏細節,甚至錯過前置期 (Lead Time),影響活動執行品質與成效,而擔任行銷主管者,若對於一年內的主要行銷活…

品牌行銷 original42-01
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歐美平價快速時尚(Fast Fashion)連鎖業(例如:Zara、H&M、Topshop……等等)以驚人的速度生產商品,每兩至三週就會有新的商品上架,並且在近幾年積極的擴張版圖,不只快速的在歐美各地開設分店,同時,在亞洲也慢慢有些據點,面對大量生產與短時間拓張分店,這些歐美企業要怎麼在投下巨額資金前確保市場的接受度呢?同時在普及化的連鎖據點要怎麼激起消費者的購買動機?看英國快速時尚龍頭T…

品牌行銷 original41-01
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根據平面媒體報導,堅持以「奉茶精神」招待來店顧客、同時認定顧客口碑就是最有效廣告的微熱山丘,繼在台灣、新加坡和東京等地陸續進行展店布局之後,將在今年6月份與中國最大的網路商城-天貓平台合作,限期免費提供多達20萬顆鳳梨酥給消費者試吃,企圖再度透過該品牌所主打的試吃策略征服龐大中國消費者的心,並且更期望藉由一傳十、十傳百的口耳相傳,創造出由口碑傳播所帶來的品牌印象和行銷效應! 信任感和參與度,讓消費…

品牌行銷 cc
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作者:鮪魚星球人 出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=8983 談到橫掃全球的咖啡店,星巴克肯定是一個最成功的標的,想打敗星巴克,如果現在才開始跟它們走一樣的路線,想超越它們是一條很困難的道路。 另一個選擇,就是深耕小眾市場,走一個不同於星巴克的精緻咖啡路線。所以你可以看到街頭巷道有許多裝潢特別,口味特殊的咖啡店,每間店都有自己的模樣,吸引著不同的…

品牌行銷 original26-01
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日前在台北西門町造成風潮的「粒粒冰」由韓國原裝進口,特殊造型及口感讓許多年輕人前往朝聖,開幕第一天就賣出高達1500多杯,平均要排隊四十分鐘才能買到。溯其原因,不難發現「新鮮感」為民眾強烈購買慾望之一。國外業者看準台灣飲食消費潛在驚人購買力,紛紛在近幾年積極向台灣拓展。 根據行政院主計處工商業普查資料顯示,民國60年國內餐飲業營業家數只有8,668家,年營業額是27.4億元;民國95年營業家數增加…

品牌行銷 original22-01
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目前在中國,不管是北京和上海等重點城市,抑或是遠在雲南與四川等地的二、三線城市,隨處可見的咖啡館並不是擁有醒目美人魚招牌的星巴克(Starbucks Coffee)、也非近來積極拓展的英國品牌咖世家(Costa Coffee),而是由主打休閒風格、具濃厚韓式風情的咖啡陪你(Caffe bene)、漫咖啡(Maan coffee)和動物園咖啡(Zoo Coffee)…等品牌各自坐擁一席之地。 難道,…

品牌行銷 original17-01
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還記得《來自星星的你》裡頭那句「下雪的時候,最適合吃炸雞配啤酒」嗎?簡單的一句話,成為了這部熱門韓劇的經典台詞,更讓炸雞配啤酒的組合成功在大陸和台灣刮起一陣旋風;而劇中主角所使用的通訊軟體、服飾和彩妝等品牌,則巧妙地被融入劇情中,以不著痕跡的方式進入觀眾腦海並且達到廣告效果。不管你是否喜歡,像這樣以置入方式透過影劇節目行銷的時代已然來臨! 置入性行銷容易融入消費者生活 根據品牌調研機構Brandc…

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