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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

品牌策略 original4-01
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低價品牌與精品聯名似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略, 然而這如法炮製的行銷策略,是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值? 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌,對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了,但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言,瑞典知名快速時尚品牌H&M與Alexander Wang跨界合作,消息發布之初雖…

品牌策略 original1-01
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總覺得似乎才剛跟朋友們在跨年夜聚餐、一同迎接2016年的到來,緊接著四處拜年串門子時的伴手禮、替女朋友挑選情人節禮物;節慶、節日固然讓人們可以共同紀念具有意義的重要日子、能夠有機會團聚在一起,感受溫馨和歡樂的氣氛;不過,好像也很容易讓錢包瘦了不少! 事實上,在早已融合東西文化的台灣,不管是中國傳統的春節、端午節或者中秋節…等節日,還是源自西方的情人節、萬聖節還是聖誕節,都已經被成功地結合到店家的商…

創新趨勢 bravoorginalpost4-01
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農曆新年,不僅在華人社會中占有著相當重要的意義,想必更是許多大朋友、小朋友們在一年當中最期待的日子之一吧!從除夕夜、初一到初五,一連五至六天的新年假期,總讓人無時無刻都能夠感受到歡喜熱鬧的節慶氣氛;而在大掃除、吃年夜飯、拜年和走春的同時,還有許多人都會做的一件事,就是上Facebook打卡、上傳照片以及和好友們分享有趣的內容。因此,從Facebook的角度,或許我們不僅能夠看到農曆新年的另一面,更…

品牌行銷 bravoorginalpost3-01
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臉書( facebook)粉絲頁是現今網路行銷所無法繞過的平台,儘管這幾年來許多社交媒體在網路世界浮浮沉沉,臉書依舊是世界的龍頭老大,在台灣尤其如此。  「記得到我們的臉書粉絲頁按讚喔!」所有品牌對著消費者如此呼喊,而所有粉絲頁管理者也絞盡腦汁為頁面增添吸睛內容。然而,許多商家在粉絲頁上拼命細數自家產品的賣點、貼出所有促銷活動的訊息,結果卻造成讀者的資訊疲勞。  如果你仍舊以為粉絲頁只是一個傳達產…

品牌行銷 004-01
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這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版,好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片,不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝…一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散,這支來自中國的APP瞬間爆紅,在安卓系統下載超過100萬次,連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名! 這支由騰訊開發的「天天P圖」(p意指Photoshop,修圖),功…

品牌行銷 006-01
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「環保節能、咖啡渣回收、植物栽種、髮類用品」這些看似毫不相關的要素,應該要如何被組合在一起?事實上,它們共通的語言正是一家以「自然、純淨、環保」為核心理念的髮妝品牌 – O’right歐萊德。 提起O’right歐萊德這個名字,或許有許多消費者會認為似乎遠不如國際髮類品牌名氣響亮;然而,被譽為全台最”綠”品牌的歐萊德卻在2014年末,憑著一瓶洗髮精,代表台灣前往泰國參加第二屆聯合國亞太碳足跡網路研…

品牌行銷 螢幕快照-2014-12-03-上午9.43.25
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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6677 即時行銷改變了你我的生活,各大品牌無不想跟你"即時的互動""即時的回應""即時的服務你",就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司,因此對這"即時"的現象作出了趣味影片,也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。 首先,讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷: 超級盃停電也無法阻擋你…

品牌行銷 8786b9d4-43e2-4444-816c-d62a35c0e382.HR
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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6361 小時候上餐館,大人總是愛在拿到帳單的時刻,開著一個玩笑,對著孩子說:「唉呀!沒錢付!只能把你留在這邊洗餐盤了」,然後惹的我們心驚膽顫的,就怕真的一個人被留在餐館蹲在角落洗盤子去。 如今,在巴黎的某間餐廳,真的成真了。來這邊吃飯,既不用帶錢包也不用帶信用卡,只要餐後留下來洗碗就好,讓你想付錢刷卡都不行!!…

品牌行銷 144295560_0e58775f2b_z
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品牌僅靠推廣他們訊息及接觸消費者的日子已經過去了,它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與,受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性,品牌必須知道要如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話,僅是被忽略或遺忘,慘的話,則是被嘲笑。因為成功的故事─例如多芬的『Real Beauty Sketch…

品牌行銷 3188482694_26d745a863_z
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說故事是行銷人員的第二本能。 以一個華盛頓州的蘋果農場為例子,他們透過說故事的方式來販售經過冰雹災害後受損的蘋果。 而這個農場的其中之一擁有者是麥迪遜廣告主管。 有一天,他在華盛頓的夥伴告訴他一個壞消息。『哇! 我們有麻煩了!』,他說。『我們今天原本要去採收蘋果並海運出去,但是昨夜的一場冰雹打落大部分的蘋果,而且大部分的蘋果都撞壞了,看起來我們這整個季節都要損失了。』 『給我幾分鐘』廣告主管說,『…

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