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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

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臉書( facebook)粉絲頁是現今網路行銷所無法繞過的平台,儘管這幾年來許多社交媒體在網路世界浮浮沉沉,臉書依舊是世界的龍頭老大,在台灣尤其如此。  「記得到我們的臉書粉絲頁按讚喔!」所有品牌對著消費者如此呼喊,而所有粉絲頁管理者也絞盡腦汁為頁面增添吸睛內容。然而,許多商家在粉絲頁上拼命細數自家產品的賣點、貼出所有促銷活動的訊息,結果卻造成讀者的資訊疲勞。  如果你仍舊以為粉絲頁只是一個傳達產…

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這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版,好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片,不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝…一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散,這支來自中國的APP瞬間爆紅,在安卓系統下載超過100萬次,連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名! 這支由騰訊開發的「天天P圖」(p意指Photoshop,修圖),功…

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「環保節能、咖啡渣回收、植物栽種、髮類用品」這些看似毫不相關的要素,應該要如何被組合在一起?事實上,它們共通的語言正是一家以「自然、純淨、環保」為核心理念的髮妝品牌 – O’right歐萊德。 提起O’right歐萊德這個名字,或許有許多消費者會認為似乎遠不如國際髮類品牌名氣響亮;然而,被譽為全台最”綠”品牌的歐萊德卻在2014年末,憑著一瓶洗髮精,代表台灣前往泰國參加第二屆聯合國亞太碳足跡網路研…

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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6677 即時行銷改變了你我的生活,各大品牌無不想跟你"即時的互動""即時的回應""即時的服務你",就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司,因此對這"即時"的現象作出了趣味影片,也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。 首先,讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷: 超級盃停電也無法阻擋你…

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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6361 小時候上餐館,大人總是愛在拿到帳單的時刻,開著一個玩笑,對著孩子說:「唉呀!沒錢付!只能把你留在這邊洗餐盤了」,然後惹的我們心驚膽顫的,就怕真的一個人被留在餐館蹲在角落洗盤子去。 如今,在巴黎的某間餐廳,真的成真了。來這邊吃飯,既不用帶錢包也不用帶信用卡,只要餐後留下來洗碗就好,讓你想付錢刷卡都不行!!…

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品牌僅靠推廣他們訊息及接觸消費者的日子已經過去了,它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與,受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性,品牌必須知道要如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話,僅是被忽略或遺忘,慘的話,則是被嘲笑。因為成功的故事─例如多芬的『Real Beauty Sketch…

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說故事是行銷人員的第二本能。 以一個華盛頓州的蘋果農場為例子,他們透過說故事的方式來販售經過冰雹災害後受損的蘋果。 而這個農場的其中之一擁有者是麥迪遜廣告主管。 有一天,他在華盛頓的夥伴告訴他一個壞消息。『哇! 我們有麻煩了!』,他說。『我們今天原本要去採收蘋果並海運出去,但是昨夜的一場冰雹打落大部分的蘋果,而且大部分的蘋果都撞壞了,看起來我們這整個季節都要損失了。』 『給我幾分鐘』廣告主管說,『…

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忠誠度計畫、獎勵點數、社群網站參與以及口碑行銷。這些工具都是用來解決許多公司面臨的最大挑戰:顧客忠誠度。 在一個對折扣癡迷的社會,品牌忠誠度似乎很難被達成。消費者每天面對多元的選擇,並且被設計巧妙的廣告訊息轟炸,因此不斷被誘惑著交換品牌。 51%的CMO將顧客回頭率做為最大的挑戰一點也不奇怪。真正令人驚訝的是將迅速適應最新的趨勢及科技這件事安排在創造品牌忠誠度前面。 本文是用來邀請企業主以及行銷專…

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超市會員卡、加油站集點卡、藥妝店會員卡、飛行常客計畫卡等等,您的皮夾中有幾張會員卡呢?接下來,問題產生了:這些品牌應該把您當成忠誠消費者以及一個真的品牌宣傳者呢?事實上,您可能沒有一張會員卡來自您真正忠誠的品牌。 建立一個強大的品牌並帶來忠誠的跟隨者是每個行銷人員的夢想。在理想的世界中,顧客將會以宣傳者的方式宣揚品牌,將品牌的事業帶到一個更高的水平。 當然,說比做還簡單! 沒有任何一個行銷者在管理…

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