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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

品牌行銷 twg-01
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走進微風廣場和101購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有一家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?是的,它就是成立至今僅有7年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本⋯⋯等全球32個國家開設據點的TWG Tea(The Wellness Group)。 以極致標準打造茶葉品牌 事實上…

品牌策略 beer-01
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炎炎夏日即將來臨,又到了大口暢飲冷涼啤酒來消暑的季節;據了解,身處於飲料王國的台灣人除了熱愛手搖杯、瓶裝茶以及香濃咖啡之外,每一年還可以喝掉將近7億公升、相當於292座標準泳池的啤酒,進而為台灣的啤酒市場創造出新台幣400億的龐大商機。 台灣啤酒的轉型契機 事實上,啤酒乃是全世界最古老、消費量最大的酒精飲料,同時也是僅次於水和茶的第三大飲料類別,而全球各地亦不乏知名度高且極具在地性的啤酒品牌,如荷…

品牌行銷 original-01
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2013年中國大陸光棍節(購物節),台灣美容教主牛爾所創立的美妝品牌「牛爾親研」竟在一天之內在中國大陸全球最大的網站,賣出新台幣1.5億的商品,而當時「牛爾親研」品牌創立也只有短短的四年,全球營業額就達到20億的經濟商機。從這項狂銷的現象,不得不讓我們進一步地研究,專家代言的產品是不是比較能增加消費者的信心,還有專家的個人魅力與銷售功夫是否也是改變市場局面的關鍵所在! 專家本身就是品牌 牛爾老師過…

品牌行銷 egg-01
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每次到日本旅行,除了把時間和金錢花在交通、美食、買藥妝之外,你會不會也因為手癢而忍不住去轉幾顆扭蛋呢? 是的,在日本各大觀光地的休息區、超市賣場或者商店前,都能夠看到日文被稱為GACHAGACHA 或 GACHAPON的扭蛋,有的只放置了零星數台、有的則一排排地呈現出如軍隊般的陣容,而東京秋葉原的扭蛋會館更因為小小空間裡擺放了約500台扭蛋機而成為愛好者的天堂、吸引到不少外國觀光客為了收集各系列的…

品牌策略 pili-01
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不知道你最近是否也注意到38度金門高梁已經悄悄地換上了全彩新裝,並且顛覆傳統地請來虛擬偶像做為代言人呢? 事實上,這次與金門酒廠合作的對象,正是擁有超過50萬名忠實粉絲的「霹靂布袋戲」,在廣告中,素還真、葉小釵以及亂世狂刀,這三名各自具有鮮明特色的代表性人物,不僅使出混身解數、極力為合作夥伴爭取更多年輕族群的認同,同時也讓人又一次地見證了霹靂布袋戲不斷求新求變、企圖打破既有框架的百變風貌和跨界行銷…

品牌行銷 buy-01
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許多廠商在向採購介紹品牌與產品時,往往寫很長的官方文字或是提供好看的美編圖文,殊不知內容卻完全打不中採購的心。第一次向採購發信介紹品牌與產品,就跟工作面試一樣,廠商可能僅有短短5-10分鐘來吸引採購的注意。緊湊的採購日常中要插入新品牌的提案,如果提案無法簡單扼要、字句精準,提案信可能會石沉大海,pending一周甚至1個月以上。 所以,如何精簡提案引起採購興趣,以下針對大綱做簡單描述: 公司簡介:…

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鎖定目標受眾(Target Audience,簡稱TA),本來應該是商品行銷策略制定過程中最簡單的一件事,但從這陣子與各方的接觸與互動,我才發現很多人的TA鎖定策略有點狀況! 1. 誰會需要這個產品?(TA) 2. 誰會在什麼時間或情境需要這個產品?(購買動機) 3. 這個產品可以為這個誰帶來什麼樣的變化?(訴求承諾) 我們都知道制定行銷策略時,要思考的主要方向不外乎以上三點,但很多時候,只要你一…

品牌行銷 original-01
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每到了年節採購旺季,各大百貨業者或是廠商無不使出全力大力促銷,進行打折或是送贈品活動,畢竟人性中還是會存著撿便宜的心態,但消費者也絕不是照單全收。為此,我們今天就特地來研究一下「贈品行銷」的議題。思考一下,到底廠商要送甚麼東西才能真正打動消費者的心?並且能確實地有效的帶動產品的銷量?而達到賓主皆大歡喜的境界。 實用應景的贈品最吸睛 首先,贈品最好能夠達到實用目的,如果還能與季節相呼應…

品牌行銷 original-01
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在不景氣的年代裡,「異業結盟」成了廠商尋求業績突破的最佳方式!最近台灣速食龍頭業者麥當勞竟然賣起衣服,與潮牌STAYREAL合作,將菜單上永遠的1號「大麥克漢堡」設計成「潮流大麥克」與「酷黑大麥克」黑、白2款T-Shirt,並在全台11家麥當勞門市開賣。其實台灣麥當勞並不是首例,瑞典麥當勞早就開始經營線上商城販售周邊商品,像是睡褲、上衣及床單等生活必需品。不過從這次麥當勞異業結盟的行銷策略,不禁讓…

品牌行銷 original119-01
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「付了一整瓶礦泉水的價錢、卻只拿到裝了半瓶的水!」一旦遇上這種事,想必100位消費者中,會有99.9位都認為廠商做生意不實在、甚至憤而找商家理論一番吧! 然而,近來居然就有一家礦泉水公司大膽地讓水瓶只裝了一半的水量就上架販售、而收取的是整瓶水的價格,而更令人詫異的是,這樣的方式甚至大受市場歡迎、還使得該礦泉水的銷售額一舉成長了652%!這究竟是怎麼一回事呢? 帶有公益意義的半瓶水包裝 原來,這是因…

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