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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

品牌行銷 original80-01
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「跟著感覺走,飛羚帶著我,希望就在不遠處等著我 哦~」1986年女歌手蘇芮以高亢嘹亮的歌聲搭配著裕隆飛羚101汽車廣告電視影片在媒體大量放送,讓這款標榜國人設計研發的第一輛轎車,在當時風靡了所有台灣人,並且造成搶購的熱潮,甚至創下了單月狂銷2千輛的銷售佳績,這誠然是一個產品廣告搭配流行歌曲與流行歌手行銷成功的極佳範例;在這之前,不管是「綠油精」還是「小護士面速力達母」廣告影片,都是運用簡單的旋律搭…

品牌行銷 original76-01
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大多數的人總覺得企業吉祥物只能為企業代言,拍拍工商服務影片或企業代言廣告而已,然而,統一7-ELEVEN超商的企業吉祥物OPEN小將最近躍上大螢幕演起戲來,與真實人物對戲真是超乎大家的想像。如此的創舉,除了讓我們看到台灣3D動畫電影上的嶄新成就之外,更讓我們領略到,原來當紅企業吉祥物也可以成為社會流行國民公仔,一舉成為電影明星!的確,看到如此驚人的效益,不得不讓我們再一次地回過頭來探討企業吉祥物或…

品牌行銷 original73-01
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「Trust me you can make it」、「你給我三十分鐘,我給你全世界」相信這兩句經典的廣告流行金句大家一定都不陌生,甚至還能朗朗上口在日常生活中脫口而出;台灣的瘦身美容企業媚登峰就是靠著「Trust me you can make it」廣告金句打響了名號;而當年的台視夜間新聞主播張雅琴更是以一句「你給我三十分鐘,我給你全世界」slogan創造了新聞品牌化的專業形象深植人心。有趣的…

品牌行銷 original70-01
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「台灣人就是要愛用國貨、是台灣人就要用 HTC!」2013年裕隆集團董事長嚴凱泰曾經在自家企業尾牙時說了這句轟動全台的一番話,當時引起輿論不少的討論。同時嚴凱泰在尾牙抽奬時還提供了 8 支HTC 蝴蝶機給公司員工;然而,這樣登高一呼真的能喚起國人愛用本國品牌的意識,並加深民眾對國貨的喜愛程度嗎?鑑往知來、溫故知新,其實要提到愛用國貨的行銷策略成功的案例,在台灣非大同企業莫屬了! 尤其那首大同歌: …

品牌行銷 interview70-01
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在台北市西寧南路的街角,一棟古老的巴洛克建築,樓下是燈火通明,大紅色裝飾的店面,順著狹窄的樓梯上到四樓,彷彿走到了迷你版的日本市鎮,館內以日本昭和36年(西元1961年)為時代背景,順著碎石子的地面走下去,經過中村堂美妝舖及靜岡茶屋,來到 U虎神社參拜,還有昭和診所的一郎醫生與大峰堂和漢方藥老闆,店家密密麻麻,盡是藥妝類別,湯屋,診療室,漢方藥店,偶而夾雜著果子鋪,茶屋,乍看之下,以為又是另一個為…

品牌行銷 original-01
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上週,讀了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”裡的一篇文章:《關於Tiffany,你必須知道的事》,越讀越覺得“似曾相識”。原來,Tiffany 100多年前就在打造“互聯網品牌”了!只是那時,沒有“互聯網”,沒有Facebook、Twitter等社交媒體。但是,萬變不離其宗,現在,不少被炒得火熱的“互聯網品牌”,它們的產品開發、營銷手段,只不過是在互聯網的包裝下,看似很新。其實,內核,在100多年前就…

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在討論如何應用發放團購券讓消費者上門之前,我們必須了解什麼是團購券(coupon)和優惠券(voucher)。一般來說,團購券是針對商品或服務有價格上的折扣優惠,但消費者仍需負擔部分費用;優惠券則是免費兌換商品或服務,消費者無需再負擔費用。 但若遇到特殊規定的情況,優惠券不見得比較划算。在電子商務應用上,有時團購券會附在廣告預算裡,期間限定免費送給消費者使用;而優惠券反而需要在網站上購買,變成預付…

品牌行銷 original65-01
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受全球化的趨勢影響,外銷本土文化或進口新文化是許多人嚮往經營的商業模式,並在近幾年台灣的美食文化開始做國際化的經營,例如鼎泰豐、85度C、日出茶太等等的大型餐飲品牌連鎖業就在近幾年成功的把台灣的飲食習慣與美食文化推廣至西方國家(美國、澳洲、英國……等等),然而資金沒那麼雄厚的小型品牌業者要怎麼經營才能有效的讓獲利成長,來看看在倫敦刈包專賣店BAO如何成功的把台灣傳統美食引進英國,並且在短短…

品牌行銷 original63-01
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運動行銷在國外已行之有年,但在台灣卻是如同剛出生的小嬰兒學步。 在Lamigo桃猿隊之前,中華職棒的行銷方式一直缺少了差異化體驗的「品牌」意識,他們認為打好球就會有球迷,殊不知,球迷是很視覺的動物,必須有將球迷培養成賈伯斯身後的一大群果粉「提到apple就是潮」的企圖心! 上次提到了劉聖人扭轉了職棒低迷不振的命運,這次談談Lamigo另一經營突破手法! 還記得第一次到球場看的那場比賽,那場的兄弟象…

品牌行銷 original62-01
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2015年的暑假即將來到尾聲,年輕學子們也紛紛要收心回歸校園,如果在此時細數整個夏天最為熱門的話題,那麼從電影《神偷奶爸》配角身份升格為主角、同時讓不少民眾為之瘋狂的電影《小小兵》(The Minions)絕對能夠在此排行榜上占有一席之地。據了解,《小小兵》在上映首周便橫掃北美地區票房、以高達1.15億美元的金額成為動漫電影史上首映期間第二賣座的電影,而該片在台灣上映首日更突破了2,800萬元的票…

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