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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

品牌行銷 sheconomy-01
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近年隨經濟收入和社會地位的提升,女性族群成為消費市場主導力量,不論是各家百貨公司週年慶時的瘋狂搶購人潮、網路論壇上的團購風潮、抑或是大陸電商繼雙11和雙12之後而來的「女王節」、「蝴蝶節」和「閨蜜節」⋯⋯等,再再顯示姐姐妹妹消費實力不容小覷。 「她經濟」已崛起為龐大趨勢 根據美國商業網站Business Insider報導,2014年全球女性的GDP總計約為15兆美元、比中國的經濟規模還多出40%…

品牌策略 1-01-01
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客人:「你好,今天有什麼好喝的嗎?」 店員:「請先選一種飲料,再選擇大小和甜度,還有冰塊的量。」 客人:「那我要一杯jumbo珍奶,半糖去冰。」 店員:「好的,馬上為您準備!」 這段對話在台灣已經是家常便飯。不過,在台灣的手搖杯廠商還沒進入韓國之前,韓國人根本想都沒想過,點杯飲料還可以有這麼多種選擇。 自 2010 年以來,快可立、Comebuy 和歇腳亭等連鎖飲料店,陸續進軍韓國飲料市場。相對之…

品牌行銷 shoes-01
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你一定有聽過身邊人說過這樣的話: 「唉呀,一雙球鞋成本就是售價少個零啦!」 「打三折這些店家還是有賺啊!」 「如果大品牌不要把錢給Jordan或Kanye West,鞋子就不會賣那麼貴吧!」 聽起來好像合理,但真的是這樣嗎?如果按照收入-成本=獲利來看,一雙定價NT$10,500(350美元以1:30匯率計算,以下同)的Yeezy 750,生產成本只有2,280元,那adidas是否每賣一雙就有台…

品牌行銷 brand-01
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「品牌」的意義? 近期在演講的時候,聽眾問了一個問題,台灣這麼多文創品牌,商品本身有趣、產品系統完整、品牌識別也健全,這些品牌到底賺不賺錢?當時我簡單回答,可以觀察公司組織結構,商品文宣,銷售通路量化,判斷品牌的可能的營收狀況。 但我想這問題的背後,學員想問的應該是「做品牌到底賺不賺錢?」我想這問題就如同拿著一份企劃書四處推廣,滿懷渴望的眼神,期待有人反饋這企劃太好了肯定賺錢一樣。沒有人可以告訴你…

品牌創新 yoshi-01
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講到日式連鎖餐飲吉野家,馬上浮現在你我腦海中的,除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外,想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了;然而,不久前卻有一家風格簡約,以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實,這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖,正是吉野家在全亞洲開設的第…

創新趨勢 baby-01
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2016元旦,中國大陸全面實施二胎政策,實行30年的一胎化政策終於走入歷史,預料此項劃時代的政策將為中國經濟注入一股活力,特別是母嬰內需市場。根據大陸兒童產業研究中心資料顯示,2013至2017年嬰幼童市場規模可望增長至2.58兆元,年增長率達到15%,涵蓋的產業,包括嬰幼兒的尿布、配方奶粉、推車、藥品等,甚至還延伸至孩童階段的教育學習用品的消費。面對此一市場利多消息,本文將進一步分析二胎政策實施…

品牌行銷 twg-01
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走進微風廣場和101購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有一家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?是的,它就是成立至今僅有7年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本⋯⋯等全球32個國家開設據點的TWG Tea(The Wellness Group)。 以極致標準打造茶葉品牌 事實上…

品牌策略 beer-01
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炎炎夏日即將來臨,又到了大口暢飲冷涼啤酒來消暑的季節;據了解,身處於飲料王國的台灣人除了熱愛手搖杯、瓶裝茶以及香濃咖啡之外,每一年還可以喝掉將近7億公升、相當於292座標準泳池的啤酒,進而為台灣的啤酒市場創造出新台幣400億的龐大商機。 台灣啤酒的轉型契機 事實上,啤酒乃是全世界最古老、消費量最大的酒精飲料,同時也是僅次於水和茶的第三大飲料類別,而全球各地亦不乏知名度高且極具在地性的啤酒品牌,如荷…

品牌行銷 original-01
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2013年中國大陸光棍節(購物節),台灣美容教主牛爾所創立的美妝品牌「牛爾親研」竟在一天之內在中國大陸全球最大的網站,賣出新台幣1.5億的商品,而當時「牛爾親研」品牌創立也只有短短的四年,全球營業額就達到20億的經濟商機。從這項狂銷的現象,不得不讓我們進一步地研究,專家代言的產品是不是比較能增加消費者的信心,還有專家的個人魅力與銷售功夫是否也是改變市場局面的關鍵所在! 專家本身就是品牌 牛爾老師過…

品牌行銷 egg-01
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每次到日本旅行,除了把時間和金錢花在交通、美食、買藥妝之外,你會不會也因為手癢而忍不住去轉幾顆扭蛋呢? 是的,在日本各大觀光地的休息區、超市賣場或者商店前,都能夠看到日文被稱為GACHAGACHA 或 GACHAPON的扭蛋,有的只放置了零星數台、有的則一排排地呈現出如軍隊般的陣容,而東京秋葉原的扭蛋會館更因為小小空間裡擺放了約500台扭蛋機而成為愛好者的天堂、吸引到不少外國觀光客為了收集各系列的…

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