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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

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文章出處:SmartM 【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值,並將解決問題的方式化為一目了然的文字,鼓勵消費者親身體驗與回饋,是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題,開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾,得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵,開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌的「文化」 替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵…

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一般而言,企業最苦惱的就是明明自己的產品很好,但是在市場上卻乏人問津,或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答;為此,品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡,跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條,突破傳統女用衛生棉市場框架,站穩 企業經營的腳步;更進一步地,透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…

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俗語說「強將手下無弱兵」,但是他們沒有告訴你的是「強將手下無強將」。每當一個強勢的領導人離開了他的組織,繼任的 接班人幾乎很少能夠挺起原來的位置。這裡面有磨練的問題 — 這些副手早已長期習慣把決策外包給上面,這裡面也有期望的問題 — 無論誰來 接班都很難滿足眾人的眼光,這裡面還有政治鬥爭的問題 — 平平我們都是 No. 2 為什麼只有他可以 接班?這裡面還有團隊合作的問題 — 既然我不滿足他的表現也不服…

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根據國際研究暨顧問機構Gartner日前所公布的報告數據顯示,全球智慧型手機在2016年總計共銷售15億支、較前年成長5%,手機品牌銷量排名則依序為三星、蘋果、華為、OPPO和步步高,顯示目前全球手機市場除了長期盤據前2名的三星和蘋果之外,已由中國品牌囊括3到5名的成績。 美國彭博社先前亦有報導指出,好幾個中國最大的手機品牌正在努力擺脫模仿者的巢臼,積極地在產品規格和市場行銷上突破極限,甚至企圖爭…

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從單純的愛逛街,到論文研究,到進入 品牌顧問產業,長期關注著台灣風格型小店的成長與發展。何其有幸,就這樣一路看著各類風格小店從兩家、三家到現在的遍地繁花,甚至還有不少專書替消費者導覽風格選品店、提供開店指導或風格營造等等訊息呢!這些迷人的小店精緻細膩得像私人美術館,從選品到陳列、燈光,甚至香氣,將五感體驗呈現的自然又極致,讓消費者一走進來就充滿驚奇感,流連忘返。 但不管是市場的開路先鋒或後起之秀,愛…

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近幾年來電子商務崛起,許多企業紛紛在網路上販賣商品,希望可以闖出一片天,成為像Amazon那樣的電商巨頭。但做電商可沒想像中那麼容易,光是優惠折扣形式就可能需要想半天,為此,品牌志特別整理出七種折扣形式給予有興趣的各位參考。 第一大類:會員折扣 這類的通常是會員專屬的優惠,例如:新會員送折價券、每年繳交會員費,可享有免運費、兩日內送貨上門等額外服務,甚至只要消費到達一定價格,就自動將顧客升等成金卡…

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1967這一年,台灣設置第一個直轄市「臺北市」,那時候台灣也還沒退出聯合國,但這一年卻誕生橫跨兩岸的睡衣品牌—羅絲美。第一代創辦人呂政信帶著老婆一織一線裁縫而成的睡衣,每天不辭辛勞到百貨賣場叩關,求的就是希望用寄賣方式,讓商品有一絲曝光的機會。那個時代,做生意不求花俏行銷,圖的僅是腳踏實地賺來每一筆訂單。 羅絲美創辦人呂政信及夫人呂葉孌。 轉眼50年過去,過去台灣經濟大好時,睡衣市場同時間多達10…

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做口碑行銷有許多種方式,你的服務、你的態度,都是消費者納入審視的一環,其中重點就是讓你的客戶有尊榮感。品牌故事內容的宣傳手法你試過嗎?你對於消費者有極為深入的洞察嗎?以下 7 種方式可以勾起消費者的興趣與關注,幫你的品牌打出一場漂亮的全壘打吧! 「我告訴妳喔,上週末我去新店吃飯,那邊有一家餐廳餐點不錯。」「買電腦喔,如果你是做設計的,那我建議你可以參考Apple的。」「想要來一場浪漫的蜜月旅行,那…

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今年農曆春節前夕,正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時,「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》;該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次,同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論,再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡,描述…

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現在的銷售管道那麼多,包括有網路、電視廣告、百貨公司通路、傳統商店……等等,為什麼廠商要找電視購物台來促銷自己的產品與服務呢?還有購物台到底擁有甚麼法寶可以讓消費者願意買單呢?以及購物台內部的節目製作策略手法……等等,都值得我們做進一步的研究。為此,品牌志的工作團隊特別專訪前viva TV購物台珠寶線主持人和商品線精品處處長徐植蓉,希望以她豐富的電視購物台經驗,為企業指點迷津並創造最佳的銷售管道與…

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