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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

創新趨勢 pexels-photo-27631
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「手機螢幕故障?不如趁機會換一支最新的型號吧!」「家裡的冰箱和微波爐壞了?到賣場再買台新的,應該會比送修來得方便又划算吧!」 想想看,你是否也有這樣的經驗,當平日所使用的電器、手機…等用品壞掉時,店家會建議你「修不如換」,不如直接把手邊原有的舊產品丟掉再買新的,而身處於科技時代中,不斷升級的軟體和產品功能更間接地引導著你我每隔一段時日就想汰舊換新、不停地追求著更新更好的產品。然而,這種大量製造、用…

品牌實用技巧 blowup-01
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隨全球智慧型手機的需求趨緩,各手機品牌競爭也愈來愈白熱化;根據市調機構顧能(Gatner)公布的今年第一季手機市場概況,目前手機品牌的競爭不僅相當激烈,市場上更維持著三星(Samsung)和蘋果(Apple)兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下,三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7,以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座,然而,這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…

品牌實用技巧 storyy-01
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廣告公司較喜歡透過想像創造畫面說服消費者,陳日新卻是先採訪企業內外真實故事,再匯合起來讓大家一起談論,了解到原來這樣感人的故事也發生在我們的企業中。而光是知道故事還不夠,資深廣告人暨資深說故事人陳日新會進一步分門別類,包括商品設計的、研發的、服務的…等等 57個故事類型,記錄各種產業故事行銷成功的案例;研究當中的結構與原理,甚至將這些知識集結成冊,出版《陳日新說故事行銷》。 70%感性+30%理性…

品牌實用技巧 story-01
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一般而言,企業品牌如果夠知名,行銷與業務人員就不必大費周章說服消費者接受產品與服務。但台灣中小企業品牌力普遍較薄弱,面對大廠競爭總是處於弱勢。所幸,說故事行銷讓一些中小型企業有了抬頭機會,然而,故事人人都有,如何巧妙運用?品牌志特別專訪國內資深廣告人暨資深說故事人陳日新先生,分享如何透過說故事塑造品牌,成功地銷售產品與服務內容。 大眾銀行企業形象廣告 成功吸引大家目光 「大眾銀行前幾年拍攝的形象廣…

品牌策略 original-1-01
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根據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示,台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍,光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察,義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數,不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌,而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂,則分別新增930萬次和500萬次的家庭購買,成為市場整體成長趨緩情勢…

品牌定位 king-01
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歷經多次戰爭洗禮的離島金門,不僅由於不凡且坎坷的歷史背景而有著民主堡壘、反共指標的象徵意義,同時更因其獨有的地域位置、多樣的生態景觀、珍貴的戰地地貌、特殊的閩南風情及完整的僑鄉文化…等要素,而形成專屬的文化傳統及豐富的在地故事。 透過「說故事」打造金門品牌 事實上,自從小三通、陸客自由行等政策陸續施行以來,以「金門品牌」奠定觀光旅遊基礎的城市行銷概念便不斷被提及,期望金門能夠藉此被打造為具有價值的…

品牌行銷 fish-01
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要做「讓大家都買得起健康生機魚」的社會企業 創業之初,蔡榮龍對於「台灣好漁」的企業定位已經很清楚,他認為「台灣好漁」是一個能夠兼顧環境永續、公平交易與食品安全的社會企業。所以,「台灣好漁」推廣生態友善養殖的模式, 不用除草劑、不超收地下水;在公平交易上,以合理利潤給養殖業者,同時也提供比較便宜的價格給消費者。在食品安全方面,養殖加工與魚品保存過程中也絕對堅持無藥物殘留,更進一步地,蔡榮隆還要把社會…

品牌行銷 original-face-01
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打造廣為分享的爆紅話題文,是成為一個粉絲團或個人自媒體的必經之路。 以8/29傍晚貼出的「小一文」為例,至今未滿七天,相關數據如下: 1. 14000讚 2. 個版近12000次分享 3. 近2000則留言 4. 8/31 聯合新聞網邀請轉載 5. 8/31 未來Family數位邀請轉載 6. 9/1 商業週刊邀請轉載,23000讚 「小一文」內文如下藍字部分: 給今天有升小一的孩子的父母們: 這…

品牌行銷 original-farm-01
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近年隨著食安事件層出不窮、消費者對飲食安全越來越重視,使得一直以來由大廠主導的食品市場出現翻轉,在多家著名食品業者深受食安風暴重挫形象之際,小農產品開始受到消費者的信任和青睞;舉凡有機米、小農鮮乳、少量生產的油品和茶葉…等產品,皆跟著趨勢逐漸在市場上打出名號、甚至占有一席之地。 然而,如雨後春筍般冒出的小農產品卻也曾引發些許爭議;例如,有人擔心以小型農產品相對較為昂貴的價格來說,有些不夠具有特色的…

品牌定位 she-01
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你還記得自己最後一次播放CD或錄音帶等實體音樂的經驗,約是在何時嗎?事實上,隨著電腦科技及網路資訊越來越普及化,實體唱片銷售和使用狀況已經大幅度地萎縮;根據統計,台灣唱片市場曾在1996年至1997年之間達到巔峰,創下至少新台幣140億元的年產值,然而,這項數據到了2013年時卻僅剩下不到一成、約新台幣13億元的金額,顯示唱片業者早已無法單純地依賴專輯銷售獲利,而積極思考轉型模式更成為音樂產業的首…

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