Browsing: 品牌創新

隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化,品牌內涵和表現形式不斷變化發展,在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新,這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一,若一個品牌缺乏創新,就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險,品牌志會分享成功與失敗的案例,讓你記取前車之鑒,及早轉型。

本文授權轉載至:創新拿鐵 撰文:Crystal 健身科技新創公司Peloton準備上市了! 成立7年,若上市順利,市值將達到80億美金,是暨Lyft、Uber、Pinterest、Slack與WeWork後,2019趕搭上市熱潮的另一家公司(筆者心中os:2019年這麼多科技公司趕著上市,或許也是感覺到景氣開始下滑,趁最後時機變現?)。雖然總估值比不上Uber與WeWork兩隻巨獸,但Peloto…

外送服務的由來已久,早期都是為了延伸顧客的服務而做,也有少數餐廳的營運模式是特別針對外送服務,如《Pizza Hut》 或近年很流行的外送健康餐盒…等。現今拜網路科技所賜,創造了許多新的共享經濟模式,再加上大眾對於外送餐點的需求日益增加,隨時隨地都可以點餐的外送平台已經蔚為風行,在市場相對較大的國家例如中國,連知名火鍋店《海底撈》也能做到外送服務,可見進入外送服務平台對於餐飲品牌來說是急需面對及思…

隨著智慧型手機、平板普及和網路速率的提升,人們漸漸從第四台移轉至隨時隨地皆可線上觀看的網路影音平台,市場上的影音平台百家爭鳴,到底哪些最受消費者歡迎呢?就讓i-Buzz網路大數據告訴你! 品牌聲量觀察:Netflix網路聲量居首 與二、三名愛奇藝和騰訊影音差距甚大 根據i-Buzz的網路口碑調查,自美國發跡的Netflix網路討論度最高,Netflix於2016年進入台灣市場後便快速發展,Netf…

本文授權轉載至:創新拿鐵 撰文:陳蔚銘 大部分的公司都把顧客名單視為企業機密,但這間餐廳卻大方分享給競爭對手,反而開創合作新局,互蒙其利。 今年一月,矽谷銀行(Silicon Valley Bank)發表一份葡萄酒市場研究報告,指出近幾年美國市場葡萄酒的銷量成長趨緩,主因是年輕人比較喜歡新潮、平價的精釀啤酒。而傳統葡萄酒的銷售方式,也缺乏創新。 不過,有間主打葡萄酒的餐酒館「Cooper’s Ha…

隨著科技的發展,機器人越來越聰明,許多工作都面臨被取代的命運,甚至從藍領逐漸威脅到了白領。你可能想像不到,就連需要高度洞察和創意思考的文案工作,未來也可能被人工智能(AI)搶走飯碗了。 金融巨頭與紐約新創,簽署了 5 年協議 據 Adage 報導指出,美國最大的銀行摩根大通(JPMorgan Chase)與 AI 新創公司 Persado,簽署了一份為期五年的協議,未來將採用機器學習技術撰寫廣告文…

訂閱經濟百花齊放,舉凡影集、刮鬍刀到線上課,大大改變了我們的消費型態,成為現今最夯的商業模式。現在運動用品大廠 NIKE,也跟進加入訂閱制的戰局。 12 日,NIKE 宣布,推出「NIKE 探險俱樂部」(NIKE Adventure Club),這是一項兒童運動鞋的訂閱服務。他們提供三個訂閱選項,分別是每月付 20 美元(一年可穿 4 雙鞋);每月付 30 美元(一年可穿 6 雙鞋);每月付 50…

推薦先讀:消費潛力股,母嬰品牌與臉書網紅的合作趨勢(上)掌握媽媽們的社群平台 品牌口碑前哨戰,同溫層最佳體現,臉書社團教會我的事 不像一般平台被限制交易方式,臉書社團是集結眾人之智慧,發揮無限創意的地方。除了分享育兒經驗,在這裡你可以得到最真實的用戶體驗。 寶寶進入四個月就要開始嘗試副食品,對媽媽來說又是一關新的挑戰!新手如我從社團中獲益良多,除了如何製作副食品,器具上更是發現,在媽媽口碑中,千元…

生育率低又如何?不容忽視的媽媽族群 根據臉書2019第一季報告,女性比男性使用者多出10%,25到34歲的族群佔比29.7%為最常見。下午1點到3點是臉書使用活躍期,這不就是飯飽後血壓升高的小歇時刻?這不就是小孩在睡午覺的歡樂時光嗎?再累都要滑一下手機,就算很想跟著睡也不想跟社交圈脫節這就是媽媽們的心聲!在臉書主要族群中,女性正經歷身份轉換期,一方面從學生變成上班族,另一方面就是進入媽媽的角色(平…

七彩顏色、各式造型、隨手隨黏的便利貼,是上班族最愛使用的辦公用品之一,但你可能不知道,平時常用的便利貼,有一大部分來自來自台灣本土品牌―聚和國際的  N 次貼(Stick’n)。 聚和國際創立於 1975 年,公司主要有三個部門,包括特用化學品事業部、精密化學品事業部、N 次貼事業部。其中,N 次貼事業部所生產的便利貼,便是使用自家研發的化學技術「乳化聚和」製作,並於 1987 年開始發售。 看似…

線上交友軟體的多變形式總能引發網友熱議,正負評價也從沒少過,藉由KOL宣傳已是常見的行銷策略之一,交友app品牌是如何與網紅聯手合作,讓自身產品快速曝光? 隨著AsiaKOL亞洲達人通的腳步,一探交友APP熱門的網紅行銷術! 交友APP花樣多  這些網紅都有跟他們合作 不再只是左右滑!新興交友APP推出更多功能吸引消費者,而這幾款熱門交友軟體都有跟網紅合作的案例,如Goodnight更同時與兩位以…