正在閱覽: 品牌設計

品牌設計包括所有跟客戶接觸的五感內容,如體驗設計、流程設計、產品設計、形象設計和CIS識別設計。狹義的品牌設計則主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計。好的品牌設計能夠結合企業商業策略,為品牌經營帶來積極正面的影響力。同時也連帶影響品牌行銷,精準傳達品牌價值予客戶。

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「乖乖乖乖乖,乖乖棒棒棒,健康快樂乖乖,營養好吃乖乖,你也乖乖、我也乖乖,乖乖的世界大家一起來…」相信每當哼出這首乖乖主題曲的旋律時,絕大多數的五、六年級生一定都能夠跟著唱上幾句吧! 據了解,成立於1968年的老牌零食大廠乖乖,當年以平易近人的價格及香酥獨特的口味成功擄獲了不少孩子們的心,產品包裝上那位戴著藍色大帽子、擁有開朗笑容的小男孩不僅陪伴著許多人長大,隨包附贈汽車模型、迷你漫畫等玩具的…

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在政府呼籲及大環境使然等因素之下,推動南向政策目前隱然已在台灣成為一股顯學,除了報章媒體紛紛以前進東南亞為主題製作專欄,部分企業也用過來人的實戰經驗提供打算進入當地市場的後繼者不少寶貴建議。然而,正所謂知己知彼,百戰百勝,在計劃著揮軍南下的同時,不妨讓我們也稍加了解東南亞當地文化及歷史背景,進而效法其著名品牌的成功經營策略和模式。 從全球最大錫鑞品牌了解馬國文化 舉例來說,做為東協創始國之一的馬來…

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近年來在商業顧問界,對 CX(Customer Experience,顧客體驗)的討論大幅提升,各大傳統管理顧問公司分別開始針對此領域招募人才、成立部門、提供相關服務。例如麥肯錫便有一系列的 CX 專欄文章,貝恩公司(Bain & Company)亦提供 CX 策略顧問服務。然而在 UX 領域中目前仍較少聽到 CX 相關的討論。根據個人經驗,UX 相關的高等教育課程中亦鮮少提及 CX 的概…

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總是與眾不同,歐萊德董事長葛望平的一頭大捲髮常讓他在公開場合引人目光,他創辦的歐萊德更常在各大獎項中嶄露頭角。一家年收入新台幣四億元的公司卻多次和營業額高則數十億、數百億的企業平起平坐,且沒有上市,是典型的中小企業。歷數歐萊德的得獎紀錄:台灣第一個完成碳交易的民營企業、台灣第一家產品獲得英國碳足跡認證、台灣首度獲得環境永續創新領域諾貝爾獎- KATERVA創新獎項……。 歐萊德的主力產品是專業用的…

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為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標,經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響?如何為品牌增值?今年調查又有哪些新發現? 品牌的價值主張,不僅能提供消費者利益,還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩(ASUS)品牌的價值主張是以磐石品質與精湛美學,提供顧客物超所值的產品,…

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「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋,小美冰淇淋,營養豐富味道好…」,每當聽到這些廣告歌曲,你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢? 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示,品牌若能產生較多的感官接觸點,那麼可喚起的記憶便會隨之增加,進而使得消費者與品牌之間建立…

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講到日式連鎖餐飲吉野家,馬上浮現在你我腦海中的,除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外,想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了;然而,不久前卻有一家風格簡約,以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實,這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖,正是吉野家在全亞洲開設的第…

品牌設計 original118-01
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繼上一篇:http://www.expbravo.com/3125/ 提到「台灣文創產業進入大陸市場面對的三大障礙」的第一點後, 另外兩大障礙又是什麼呢? (二)大陸許多文創領域的市場准入和產品准入規定,阻礙台灣文創產業自由進入大陸市場。     大陸長期以來對於內容產業設有十分嚴格的審批標準與繁瑣的審批程序,在出版、影視、音樂、動漫、遊戲、展演等等領域都是如此,當然強度一產業別有所不同。然而除了…

品牌設計 original113-01
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第一波兩岸文創產業交流熱潮   兩岸文創產業交流自2007年起,台北市文化基金會以組織『台北文創精品館』的方式參與北京文博會開始,展開有系統的合作交流發展。之後,每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會的組織,陸續包括:台北市文化基金會(北京文博會)、亞太文創產業協會(廈門文博會)、外貿協會(深圳文博會)、商業總會(杭州文博會)。除此之外,台北市文化基金會還曾經於2010年上海…

品牌設計 original100-01
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提起來自瑞典的零售家居品牌IKEA(宜家集團),相信有不少人的腦海中都會浮現一間間精心佈置、風格各異的展示空間、整齊堆放得如天高的貨品架,以及能夠感受到家的溫暖、但卻又價格平實的組裝式家具。是的,IKEA的確成功地在你我心中樹立起了完整且獨特的商店形象,不僅讓消費者時不時就想去賣場中逛逛、在吸引設計靈感的同時順道擁抱美好的家居氛圍,同時更使得該品牌成為在28個國家和地區擁有328家門市、15.5萬…

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