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品牌設計包括所有跟客戶接觸的五感內容,如體驗設計、流程設計、產品設計、形象設計和CIS識別設計。狹義的品牌設計則主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計。好的品牌設計能夠結合企業商業策略,為品牌經營帶來積極正面的影響力。同時也連帶影響品牌行銷,精準傳達品牌價值予客戶。

品牌設計 %e6%9c%aa%e5%91%bd%e5%90%8d-1
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為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標,經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響?如何為品牌增值?今年調查又有哪些新發現? 品牌的價值主張,不僅能提供消費者利益,還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩(ASUS)品牌的價值主張是以磐石品質與精湛美學,提供顧客物超所值的產品,…

品牌策略 marketing-man-person-communication
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「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋,小美冰淇淋,營養豐富味道好…」,每當聽到這些廣告歌曲,你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢? 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示,品牌若能產生較多的感官接觸點,那麼可喚起的記憶便會隨之增加,進而使得消費者與品牌之間建立…

品牌創新 yoshi-01
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講到日式連鎖餐飲吉野家,馬上浮現在你我腦海中的,除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外,想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了;然而,不久前卻有一家風格簡約,以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實,這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖,正是吉野家在全亞洲開設的第…

品牌設計 original118-01
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繼上一篇:http://www.expbravo.com/3125/ 提到「台灣文創產業進入大陸市場面對的三大障礙」的第一點後, 另外兩大障礙又是什麼呢? (二)大陸許多文創領域的市場准入和產品准入規定,阻礙台灣文創產業自由進入大陸市場。     大陸長期以來對於內容產業設有十分嚴格的審批標準與繁瑣的審批程序,在出版、影視、音樂、動漫、遊戲、展演等等領域都是如此,當然強度一產業別有所不同。然而除了…

品牌設計 original113-01
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第一波兩岸文創產業交流熱潮   兩岸文創產業交流自2007年起,台北市文化基金會以組織『台北文創精品館』的方式參與北京文博會開始,展開有系統的合作交流發展。之後,每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會的組織,陸續包括:台北市文化基金會(北京文博會)、亞太文創產業協會(廈門文博會)、外貿協會(深圳文博會)、商業總會(杭州文博會)。除此之外,台北市文化基金會還曾經於2010年上海…

品牌設計 original100-01
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提起來自瑞典的零售家居品牌IKEA(宜家集團),相信有不少人的腦海中都會浮現一間間精心佈置、風格各異的展示空間、整齊堆放得如天高的貨品架,以及能夠感受到家的溫暖、但卻又價格平實的組裝式家具。是的,IKEA的確成功地在你我心中樹立起了完整且獨特的商店形象,不僅讓消費者時不時就想去賣場中逛逛、在吸引設計靈感的同時順道擁抱美好的家居氛圍,同時更使得該品牌成為在28個國家和地區擁有328家門市、15.5萬…

品牌設計 original94-01
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說到了「泰國設計」,你會聯想到什麼呢? 在過去,泰國與「亞洲四小龍」、「經濟成長國家」等稱號幾乎完全沾不上邊、甚至還曾因為身處亞洲金融風暴的核心而使國家經濟慘遭重挫。另一方面,「泰國設計」、「泰國製造」往往也會被認定為低價、抄襲和低品質的同義詞;然而,今日的泰國卻早已不可同日而語,除了有不少時裝、傢俱、生活用品和珠寶…等領域的新銳設計師紛紛登上國際舞台展現創意,著名的國際新聞雜誌《Time》更曾用…

品牌設計 original33-01
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正當多處觀光景點都能夠租借到自行車,讓民眾享受騎乘在田野山林間樂活生活的當下、就在Ubike為群眾帶來生活便利性,甚至被世界多國視為公共自行車推行典範的同時,自行車產業早已將台灣從深諳代工製造技術、擁有精良生產能力的「自行車王國」,進一步轉型為以品牌帶動單車生活、透過自行車融合休閒文化和時尚品味的「自行車島」。   從代工走向品牌的自行車文化 在第一次能源危機爆發的1970年代,台灣自行車產業因為…

品牌設計 original14-01
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想想看,你是否曾經在途經星巴克的路上,因為聞到店內飄來的陣陣咖啡香,而不禁上門消費呢?有沒有試著用汽車關門時的聲音或者引擎聲,來判斷這是不是一台好車呢?又是否因為在蘋果專賣店裡感受到iPhone精緻的機身質感,而決定掏出腰包把它帶回家呢? 事實上,人們常常在不自覺的狀況下,由身體的各種感官做出各項決定。舉例來說,根據《哈佛商業評論》所報導的一項研究顯示,當消費者在購買新車時,坐硬椅子顧客所出的價格…