正在閱覽: 專題文章

品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

創新趨勢 產品-輕甜原味
0

「我們也許還沒有揮棒的力氣,卻要開始想像把球擊出去的感覺。」星球工坊執行長李佳祐總是這麼鼓勵他的團隊,在他的帶領下,星球工坊從2010年起至今,在全世界11個國家,都可以吃到球狀,滋味各異的爆米花,市場包括中東及亞洲各國,在海外,它的名字是Magi Planet。 用零食打入國際市場 骨子裡就是創業人,李佳祐學的是電腦,做電腦工程師,偏偏對創業一直有熱情,當兵前曾和朋友一起加盟飲料店,加上愛吃爆米…

品牌定位 tv
0

今年農曆春節前夕,正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時,「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》;該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次,同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論,再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡,描述…

品牌國際化 img_cofounder_group
0

「進入電商平台Pinkoi的網站後,會讓人感覺像到了美國紐約的蘇活區般,裡頭有成千上百家個性小店提供著琳瑯滿目的設計商品,等著人們前往尋找獨具一格的寶藏。」這段對於台灣設計電商Pinkoi的描述,似乎已經說明了該平台能夠獲得消費者認同並吸引更多顧客願意前往消費的魅力所在。 以原創商品開拓電商藍海 創立於2011年夏天的Pinkoi,乃是一家以原創、獨特和新奇做為主要訴求且販售個性設計商品的網路平台…

品牌策略 amba Taipei Zhongshan Hotel
0

根據國際物業顧問公司世邦魏理仕(CBRE)日前所公布的《亞太旅館業大趨勢》報告指出,由於時下追求低價及特殊體驗的共享空間服務已漸成趨勢,迫使不少旅館飯店業者不僅經營遭受挑戰,同時更面臨著利潤緊縮的困境。在此情況下,有許多傳統連鎖飯店皆陸續調整其經營模式,企圖以推出副品牌的方式重新進行定位,並且逐步開拓既有客群以外的市場;舉例來說,一向給人穩重紳士印象的國賓飯店,近年來便透過訴求時尚概念的副品牌am…

品牌實用技巧 img-1486708132-79603
0

你在台上講得口沫橫飛,觀眾在下面卻是一頭霧水,這樣的情景是否似曾相識?其實,簡報的形式必須對應論述的邏輯:而邏輯的展開,必定有最適合的簡報形式。也就是說,如果簡報架構不明確,或是過於複雜,聽眾是很難理解的。 曾任職於波士頓咨詢公司(BCG)的森秀明,以看過10萬頁以上的投影片經驗,發現好的投影片能清楚顯示製作者的邏輯,讓觀眾可以直接看懂結論和資料之間的對應關係。舉例來說,如果採用一對一論法,聽眾的…

品牌創新 pexels-photo-300857
0

與老周南下到了顧客的工廠,不誇張,整個區域幾乎都是精密加工類的同行,幾次跟朋友談到台灣的工廠,發現他們都會有一些刻板印象,覺得燈光昏暗、都是鐵皮屋,但台灣很多工廠的設備是非常先進的,大樓與接待廳也裝潢得很標緻,這次拜訪的製造商就屬於後者,現場機具幾乎都自動化,一進接待室老周的朋友姜先生出現了,姜先生在該領域算是台灣的領頭羊,雖然是公司負責人,但他說他是從課長開始發跡的,所以大家還是習慣叫他姜課長 …

品牌轉型 StockSnap_BO5URB867F
0

年前,小編又跑到老周那串門子順便拜年,也延續上次的話題,客人逐漸流失後貿易商們有哪些方法繼續生存,老周說到工廠自己招募國外業務跟客人對接很正常,但也不是所有工廠都願意花時間新增部門,畢竟這筆人事費跟建置也是一筆成本,當時還是有一部分的工廠是靠我們這邊接單的,另一方面像我上次提到的,很多客人不想一次接觸這麼多供應商,就請我們當單一窗口,讓我們去負責聯繫處理後續,不過生意做幾次後,大家熟門熟路的,客人…

品牌定位 drinks-supermarket-cans-beverage_800x530
0

近期因為內地學校的講座邀約,讓筆者有機會與當地同學有更多的交流,也更明瞭兩岸同學在學習上的差異性。參與的成員多半來自於企業(國營事業)中高層主管或是中小企業主,他(她)們所提出的問題,不僅涵蓋層面寬廣,追根究柢的精神,著實讓筆者有些招架不住。其實,在內地講課,筆者最擔心的就是:授課內容該如何搭配「本土案例」。 「我是搞飲料的,目標就是要左打“哇哈哈”,右打“康師傅”」…,一位學員(看起來就是個中小…

品牌實用技巧 Article_7df891be09134466783285c_638x478
0

現在的行銷人員雖然開始懂得如何運用即時數據去讓廣告投放更為精準,但由於數據所呈現出來的結果,也因此讓投放的對象變成了只專注在行銷漏斗最底層的用戶,但卻在過程中忽略了另一群也相當具有消費潛力的用戶,Google數位學院歐洲地區的課程設計總監Joris Merks-Benjaminsen便在最近的課程中說明了這個問題,他表示,當使用搜尋引擎時,如果輸入明顯具有購買信號的關鍵字,例如:「飯店」「訂購」等…

品牌創新 redhead-traveler-woman
0

150輛大巴車免費乘,但盈利卻上億,為何? 相信不少人都有過搭飛機的經驗,通常下了飛機以後還要再搭乘另一種交通工具才能到達目的地。在中國的四川成都機場有個很特別的景象,當你下了飛機以後,你會看到機場外停了百部休旅車,後面寫著“免費接送”。 如果你想前往市區,平均要花150塊人民幣的車費去搭計程車,但是如果你選擇搭那種黃色的休旅車。只要一台車坐滿了,司機就會發車帶乘客去市區的任何一個點,完全免費!你…

1 2 3 24