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品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

品牌策略 2017-11-10 下午12.03.16
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「時間,像個難以控制的孩子,你明白,他不總是站在你這邊;暫停一下,唯有一杯咖啡的時間,他會和你好好相處,從時間,偷一杯咖啡的時間;統一超商【CITY CAFE一分鐘探索影展】近期所推出的廣告《城市之間》,影片接近尾聲時,由女星桂綸鎂飾演的職業婦女在公司頂樓陽台內心的一段獨白。這部影片上傳短短不到三個月的時間,已經獲得210萬人次的高點閱率。推究其成功之道,其實不難發現就是成功地反映出現代職業婦女的…

創新趨勢 22815368_486856415029937_5608790055877891531_n_opt
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「你有freestyle嗎?」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解,由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來,即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮,在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量,更間接造就了無數的商業效應,讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此,華爾街日報即指出,在…

品牌策略 51578860_35802834.3506215
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網路行銷的最終目的,就是將流量導入到網站,並讓訪客完成轉換。轉換的定義因經營目標而異,經營電商網站的,就是希望訪客能完成購買,經營媒體平台就是希望訪客能閱讀完網站內容、看完影片,甚至是分享網頁、下載檔案、註冊會員等。 因此,經營網路行銷,最容易遇到的問題就是: 為什麼曝光了沒有人會點進來? 為什麼網站的跳出率這麼高? 為什麼完成轉換的比例這麼低? 要解決這些問題,就必須先了解流量的類別,不同類別的…

創新趨勢 Tan_Tsai_Noodle_of_Tu_Hsiao_Yue_2015
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說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」,想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面;事實上,擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門,有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點,有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地,而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點,重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…

創新趨勢 mit
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過去,電影《世界末日》裡的太空人在修復故障機件時曾經不經意地說了一句「不管是美國還是俄國的電腦,其實都是Made in Taiwan」,使得MIT的名號隨著電影情節進入全球不少民眾的腦海當中,而知名歌手蕾哈娜在冠軍單曲Umbrella音樂MV中載歌載舞的畫面裡,那一支被視為最佳配角的黑傘則同樣是來自於台灣,再次讓世人們注意到Made In Taiwan的魅力。一直以來,不論是電腦零件、雨傘抑或是各…

創新趨勢 2017-11-08 下午5.22.47
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近期若有機會造訪中國,相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕,絲毫不受外界任何風吹草動的影響,甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動,而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上,中國目前的手遊可謂是多如繁星,而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟,《王者…

品牌創新 maxresdefault
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近年來,企業為了提升自我形象常常會與社會公益議題結合,但如果沒有仔細想一想公益訴求內容與企業本身精神以及產品的關聯性,事實上,是不容易在消費者心中留下深刻的印象,更別說是想要提升企業品牌形象。但最近《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影、以及保德信人壽「天空」微電影,卻成功地將汽車產業與保險業的主要訴求,透過老人失智症以及空氣汙染的社會議題充分地展現出來,實在值得大家參考學習。 TOYOTA 藉…

創新趨勢 51057291_19409251.9944141
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使用者經驗這個名詞,在台灣大概是7、8年前開始有人討論,真正受到注意是最近2、3年的事情。在1995年時,蘋果電腦公司有個叫 Don Norman的老兄擔任「使用者經驗設計師」,根據考察,這應該全世界第一次出現跟使用者經驗直接有關的職務。 使用者經驗最初是用在於討論產品開發,不過剛這名詞剛進來台灣的時候,卻大多是用於網站設計。所以在台灣曾經有一段時間,「使用者經驗設計師」要會的技能都是html、C…

品牌實用技巧 pexels-photo-262438_opt
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今天無論是建立行銷策略還是來到廣告建立階段,受眾都是相當重要素材,又或者可以說:受眾就是貫穿一個行銷策略的核心,包含了後續情境、文案、圖像及影片等素材設計。 然而大家都在談受眾,又是否想過所規劃受眾是否正確呢?我在課堂上就很常舉兩個例子──「銀髮族商品」及「求婚企劃服務」。 今天當我們要販售銀髮族商品時,從表面上來看,主要受眾當然就是使用者,也就是60歲以上老年族群。這看起來似乎沒什麼問題,因此多…

創新趨勢 jl2_opt
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近年來,無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運,不但成功地完成主要賽事或是展覽任務,更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見,進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地,回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展,彼此競爭也相當激烈,尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效…

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