Browsing: 成功案例

成功之人必有可學習之處,期待讀者能透過諸多品牌成功案例,以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷,學習品牌經營之術,或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向,避免走多餘的路。品牌志-志在品牌,學習使人成長,跟著我們一起觀照古今,鑑往知來。

說起黑松,在台灣可謂是無人不知,無人不曉,它除了是陪伴許多人一同長大的飲料品牌,更讓不少人對其懷有極特殊的情感,舉凡黑松汽水、黑松沙士…等出自這家百年企業的招牌產品不僅一直是貨架上的長青商品,同時也讓該公司在飲料市場打下一片江山,創下銷量累積至今分別突破28億瓶和66億瓶的驚人紀錄。 事實上,創立自1925年的黑松多年來也曾經歷過不少挑戰和挫折,例如早期曾經遭遇包括蘋果西打、可口可樂、百事可樂…等…

企業採取多品牌行銷,大部分是為了吸引不同的消費者群體,從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問;像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名,但也有完全不冠名的,像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌,如果不說大部分消費者可能不知情。那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢?以及其所帶來的行銷成果影響,實在值得大家…

這樣的畫面,你一定不陌生: 天氣晴朗,看得到藍天時,家裡附近公園總是有不少外勞,身邊是坐著輪椅,表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車,才發現博愛座的數量過少,竟然不夠坐,乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料,由於國民的平均壽命延長,長期的低生育率,台灣到了今年,65歲以上的老年人口比率將達14.36%,進入國際慣稱的「高齡社會」,到了2026年,每五個人之中,就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…

這樣的畫面,你一定不陌生: 天氣晴朗,看得到藍天時,家裡附近公園總是有不少外勞,身邊是坐著輪椅,表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車,才發現博愛座的數量過少,竟然不夠坐,乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料,由於國民的平均壽命延長,長期的低生育率,台灣到了今年,65歲以上的老年人口比率將達14.36%,進入國際慣稱的「高齡社會」,到了2026年,每五個人之中,就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…

這一個禮拜,日本手遊《旅行青蛙》(旅かえる)真的稱得上洗版了。在Facebook動態牆、新聞報導,甚至是朋友間的討論,你養的「蛙」就是熱門話題。 這款養成青蛙app,遊戲設置很特別,玩家與青蛙不用對話,只需要每天種植和採集「幸運草」,用來購買青蛙的食物,再把這些食物打包進青蛙的旅行包裡。 接著,青蛙就會動不動出去旅行(或是選擇待在家),出去多久不明,最長可到四天,偶爾會寄照片回來,更好一點的,還會…

買一輛車的目的除了交通機能外,消費者更重視的是一輛車能帶來什麼樣的新生活?也許是可載著家人到處旅行,也許是可證明自己的身份地位,所以除了傳統的汽車展間外,汽車大廠也透過不同的形式來向消費者說故事,像是Ferrari在杜拜建立主題樂園,建立全世界最快雲霄飛車,以契合跑車品牌地位,另外可以觀察到,Benz、Porshe等歷史悠久的國際大廠都有自己的博物館,訴說擁久的品牌歷史及故事;東京南青山巷弄有許多…

科技與文創的結合是潛藏的,重點不在於產品用了甚麼技術,而是產品到底創造了甚麼感動?已經發展10多年的文創產業如何善用台灣高科技的優勢,讓更多人產生感動及共鳴是我們要去思考的,而在這個過程中,把傳統文化與沒有嘗試過的科技創新結合真的是一件非常有趣的挑戰,讓人樂此不疲。周育潤設計工作室負責人周育潤在文化部【破框者的科技與文創想像】講座中畫龍點睛的點破大部分文創業者對產品與科技結合的迷思及思考重點,獲得…

近一個月,統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市(Starbucks Reserve Bar),落實董事長霍華‧舒茲(Howard Schultz)在去年10月對外宣布的:擴張Reserve品牌,給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一,」統一星巴克營業部長陳文怡說。 4大重點,讓品牌形象升級 怎麼做,才能讓連鎖、普及的星巴克,創造更精緻的體驗?摩登典藏吧台門市從…

一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞,甚至形塑新的品牌印象呢?這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言,就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗,後來靠著第三代的接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來,甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》,獲得市場高度的肯定,才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…

一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢? 如果用台灣第一高樓來做衡量,這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101,倘若用時間頻率來換算,那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏在進行著,而在市場上寫下如此佳績、以這款招牌甜點創造6億元年營收的品牌,則是目前稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房。 低價策略絕非經營長久之道 說起這家被譽為「團購甜點王」的蛋糕品牌史,恐怕還得從創辦人吳…