正在閱覽: 文化創意

隨著品牌競爭日益激烈,文創成為顯學。文化有許多面相,通常產業會因為世代更迭而走入黃昏,但文化創意會給予解藥,許多融合文化創意後的產業反而成為主流,這中間也會包含品牌轉型的概念。因為文化是獨一無二的,如何以不改變文化本質去做創新也是門課題,我們皆會整理呈現給需要的你們。

成功案例 interview-2-01
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分享式的品牌文化  創造不被金錢束縛的美 雖然具有藝術家性格,但CN Flower總監凌宗湧在經營品牌與員工教育訓練上,卻擁有一股開放的胸懷,「對於員工教育來說,我沒有設立標準,我只是創造一個大環境,所以CN的美學,就像是一個黑洞,吸引了喜愛CN的人來到這。」 凌宗湧表示,他不重視員工的學經歷,但是重視呈現出員工的美感呈現,另外,他也很重視員工的分享程度,「新加入者先進入總公司,我們有一個創意分享…

成功案例 interview1-01
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一封來自新疆維吾爾族的信件,屬名為克麗比努爾,被CN Flower總監凌宗湧看到,因此遂取名為CN的公司中文名,這個名為克麗比努爾的新疆女孩名,代表著溫暖的太陽之意,也如CN Flower中西合併的花藝風格。 美學行銷 黑洞吸引法則 對花藝大師凌宗湧來說,經營品牌像過喜歡的生活,他不太談太多的經營手法或行銷策略,而用美來分享對生活的看法,用務實的藝術家性格來看商業模式,花藝品牌在他手上,像是一個美…

成功案例 009-01
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前言 網路消費時代來襲,實體百貨的生意賣點不斷蛻變,為的是找出更多的消費誘因,這幾年台灣百貨生態蛻變,餐飲業成為百貨主力業績貢獻,很多人都在問,經營餐飲品牌如何快速複製擴點,卻又不被拷貝偷點子?本期介紹的「卡提撒克‧英國茶館」案例,就以文化價值淬鍊出難以被拷貝的品牌價值。 「一壺閃耀剔透香檳色的產地茶,一只楊柳風情的藍釉瓷杯,一盤適合家人分享的國王司康。你找到了能讓你滋潤心靈的好茶了嗎? 」自19…

成功案例 專訪文封面
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接續上一篇掌握通路主導權的文創練家子 – 吉而好 (上),ExpBravo帶大家繼續瞭解,吉而好的成功還有哪些重要因素呢? 以複合餐飲通路賣文創思維 除此之外,吉而好開始往餐飲發展,結合咖啡、輕食創立「CHEER FOR Cafe」侯淵棠表示,當初往餐飲界發展,主因認為文創生活中,食是一件很重要的事情,加上自己念食品營養的背景,因此雖然跨行卻很快的入門。「CHEER FOR Cafe」充滿文創餐飲…

成功案例 趣活_紅毛港門市
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三十年的文創練家子 許多人創業都有一個初心,可能是一個起心動念,可能是一個願景,對吉而好的總裁侯淵棠來說,從大學時代就熱衷社團活動,歷練辦理各式各樣的晚會與演唱會,他說,「我做事前會有個畫面,朝著這個畫面去努力」,30年前選擇創業的他,就希望自己將生活上的感受化為具體呈現,一直走到現在,公司正走在文創的熱潮中。 吉而好成立於1983年,最初做文具和禮品的代工,但在30年前,就同步做自主設計,並且在…

成功案例 伊日的夥伴帶領參與地球日活動的大眾一起動手做苔玉球
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承接多品牌的生活風格滲透策略-伊聖詩(上)的專訪內容,今天我們再往看看其它 品牌經營的關鍵: 小同大異的多品牌操作 多品牌、多業種的經營綠色藝術生活,黃禹銘未失去經營方向與想法,他分享他的多 品牌經營概念,他說,六個品牌以「小同大異」來經營,圍繞著綠色時尚環保藝術,每個品牌有自己的個性,但每個品牌都與生活有關。 舉例來說,伊聖詩賣的是芳療產品,但具有藝術文化性格,所以在101形象概念裡,舉辦藝術客廳展…

成功案例 伊日美學生活台南空間,一F日光大道健康廚坊的巨大書牆,猶如現代版的奇珍異物博物館
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一罐罐深色透明15ML的精油瓶,深鎖著天然植物的純質精華,以純淨氣味和療癒功效,展開了一個集團的夢想。一開始,伊聖詩就不只是一個代理商,他們賣夢想、賣氛圍、更賣生活態度……  「當你把一顆種子栽在土中,它會生長出來,你再修剪它,就變成另外一個樣子,我想經營品牌,就是和夥伴一起形塑出理想中的樣子,」伊日美學生活總經理黃禹銘如是說。 百貨香氛樓層的佼佼者 不少女性在逛百貨香氛樓層時,會喜歡上伊聖詩芳療…

成功案例 小茶栽堂古典罐_GD
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承上一篇以輕巧奠定複合茶飲文化地位 –小茶栽堂 (上),讓我們看看小茶栽堂成功的秘密 輕巧設計作為品牌競爭力 小茶栽堂另外一個特色,就是在茶具與包裝上注滿設計力思維,這也是黃世杰在發展品牌上的另一成功關鍵,小茶栽堂的創業產品「古典黑罐系列」榮獲2010年日本Good Design Award « Product Packaging »大獎。「茶壺旅行組」則榮獲2012年德國iF “ Product…

成功案例 小茶栽堂 - 永康門市
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黑,沉靜且低調;植生牆,卻綠意盎然的展顯活力,這個空間以簡單的線條,勾勒出品牌簡練的自然風格,走入位在台北東區的小茶栽堂,在尚未品茗前,就先感受到人在草木的怡然清雅,讓人拋開喧鬧的台北車聲,靜謐地悠然一處…… 低調且富有創意力、極簡手法中蘊含生活風格思維,將品牌力與設計力相結合的「小茶栽堂」,是知名的台灣茶品牌,仔細觀察小茶栽堂,產品面到實體通路的呈現,每一處環節都別出心裁。簡單、自然的調性作為生…

成功案例 春一枝合作之冰棍設計
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承上一篇以模組化陳列,創造品牌最佳展售優勢 – 春一枝商行 (上),讓我們接續下篇,看看一支冰棒如何賣出一片天! 以模組化展售帶出產品獨特性 但當品牌的點擴及到百貨公司、便利商店或夜市,離開了所謂的「文青市場」時,黃小黛就得使出渾身解數,來與百貨主管、經銷商解釋「利潤」問題,並且要求店家要買斷「模組化」的冰櫃與立牌,來進行銷售。面對一枝冰品需要30元的售價,經銷商的利潤也不高,她的解決之道是反問對…