正在閱覽: 組織文化

品牌組織文化是組織在長期的生存和發展中所形成的為組織所特有的、且為組織多數成員共同遵循的最高目標價值標準、基本信念和行為規範等的總和,也可以說是指組織全體成員共同接受的價值觀念、行為準則、團隊意識、思維方式、工作作風、心理預期和團體歸屬感等群體意識的總稱,讓成員自然而然地表現於日常生活與工作當中,形成有別於其他組織之組織特質。

品牌創新 11167177375_a6c857f828_h_opt
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走在台北街頭,三步一小間、五步一大家的日本拉麵店似乎正充分透露出台灣民眾熱愛日本美食文化的飲食習慣,舉凡醬油、豚骨、叉燒…等不一而足的拉麵湯頭口味再再滿足著饕客們的味蕾,而不少知名拉麵業者更是前仆後繼地或以直營、或以代理的方式進軍台灣餐飲市場,並分別以「米其林一星拉麵」、「餐飲界奧斯卡」等級、全球第一碗「有分性別的拉麵」…等名號為噱頭,試圖在激烈的競爭中搶得消費者的注意與青睞。 由需求切入市場 以…

創新趨勢 Cover
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總是與眾不同,歐萊德董事長葛望平的一頭大捲髮常讓他在公開場合引人目光,他創辦的歐萊德更常在各大獎項中嶄露頭角。一家年收入新台幣四億元的公司卻多次和營業額高則數十億、數百億的企業平起平坐,且沒有上市,是典型的中小企業。歷數歐萊德的得獎紀錄:台灣第一個完成碳交易的民營企業、台灣第一家產品獲得英國碳足跡認證、台灣首度獲得環境永續創新領域諾貝爾獎- KATERVA創新獎項……。 歐萊德的主力產品是專業用的…

品牌定位 螢幕快照 2017-01-19 下午4.59.03
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Sherry | 2016-12-13 13:48 可口可樂公司的全球首席行銷官(global Chief Marketing Officer) Marcos de Quintos近日在一次行業會議上為電視廣告辯護,認為其能夠提供貨真價實的效果,同時質疑可口可樂在過去幾年裡的數字行銷實踐成效。 Marcos 強調:電視渠道之於可口可樂非常重要(very, very critical for our…

品牌行銷 fish-01
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要做「讓大家都買得起健康生機魚」的社會企業 創業之初,蔡榮龍對於「台灣好漁」的企業定位已經很清楚,他認為「台灣好漁」是一個能夠兼顧環境永續、公平交易與食品安全的社會企業。所以,「台灣好漁」推廣生態友善養殖的模式, 不用除草劑、不超收地下水;在公平交易上,以合理利潤給養殖業者,同時也提供比較便宜的價格給消費者。在食品安全方面,養殖加工與魚品保存過程中也絕對堅持無藥物殘留,更進一步地,蔡榮隆還要把社會…

成功案例
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延續上一篇《薰衣草森林專訪(上):談多品牌行銷王道》的討論,此篇深入揭露「薰衣草森林」品牌得以開枝散葉,並欣欣向榮的秘密。 開拓藍海市場,做出深度體驗行銷 聊及為何會發展出七個品牌,公司是否有計畫策略性的開展前進,基本上所有的初衷都出自創辦人的夢想,當初她們去北海道看到漂亮的薰衣草田,就希望自己回到台灣也能創造這樣的園地,所以一直想要滿足消費者心中還沒被滿足的那一塊。薰衣草森林一向在消費者身上先得…

成功案例 forest-01
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台灣過去十多年歷經不同的經濟產業變化,然而很肯定的是,休閒觀光產業越來越受到重視,發展也越來越興盛。在這樣快速變遷的大環境下,台灣的「薰衣草森林」十年一路走來,從傳奇性兩位女生創辦人的夢想開始,一直到現在發展出七個品牌,全台逾20個營運據點,創造出國內外行家遊客必來探訪的台灣獨特風景,是令人稱羨的幸福企業,也是極具代表性,不可不提重要的在地文化休閒觀光品牌。 企業終極善意,一起「共生」與「共好」 …

創新趨勢 B the change-01
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近年企業的社會責任在國內外越來越受重視,很多企業都響應此一時代趨勢,並認真推動公益、環保等相關活動。像是南山人壽就積極投入原住民兒童的金融教育、玉山銀行則是在各地偏遠小學蓋圖書館、信義房屋更是贊助數百社區「社區一家」計畫,讓品牌形象大翻身。 企業善盡社會責任 品牌形象大翻身 2001年,信義房屋遇到首次業績下滑情勢,當時信義房屋董事長周俊吉就毅然發動革新計劃,並且立下2012年成為「台灣服務業新典…

二代接班 grape-01
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陽光型男楊一展飾演特務,營救外貌美艷的女子,搭配異國風情及配樂、酷似觀賞007 電影。在昏暗的辦公室中,爆肝警察接到老婆催促回家的訊息導致頻頻失神,大哥代言人高捷推開門….這一連串故事性強、網路瘋傳的電影式廣告,不敢相信背後操刀者卻是年紀47歲的葡萄王。葡萄王在曾盛麟董事長,這個引領改變的靈魂人物帶領 接班下,去年集團創下合併營收成長15.1%的歷史新高,不但本業與直銷事業體葡眾今年將陸續推出創新產…

創業 original-01
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延續前三篇文章「開店前要問自己的6個問題」、「如何量化損益兩平點?五步驟,從打平到獲利」、「在地願為連鎖枝?加盟前你該瞭解的總部二三事」,得來素蔬食連鎖餐飲創辦人——關登元分享如何建構成功的單店獲利模式,進而運作連鎖操作。接下來他將分享創業、建立連鎖總部必備的特質與基礎:  【自創品牌與加盟的優劣】 其實如果是第一次創業,在沒有任何經驗下自創品牌的風險絕不亞於加盟,這也是許多人選擇加盟做為創業選項…

成功案例 original2-01
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台灣表演藝術的國際品牌─朱宗慶打擊樂團,明年就要過30歲生日了!為此,朱團特別拍攝作了一部名為【致過去、敬未來-我們的打擊樂之歌】的形象影片,為整個30周年慶活動拉開序幕;在影片中,朱老師與團員們一會兒出現在擎天崗演奏,一會兒又跑到田間與海邊演奏,接著又出現在港口與廟口、捷運站、街頭演奏,最後團員則是集合在國家兩廳院廣場一起大合奏結束。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時特別表示:「我們自創團以來,就不斷…

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