正在閱覽: 文化創意

隨著品牌競爭日益激烈,文創成為顯學。文化有許多面相,通常產業會因為世代更迭而走入黃昏,但文化創意會給予解藥,許多融合文化創意後的產業反而成為主流,這中間也會包含品牌轉型的概念。因為文化是獨一無二的,如何以不改變文化本質去做創新也是門課題,我們皆會整理呈現給需要的你們。

品牌國際化 yellow duck-4_Rubber_Duck_in_Kaohsiung,_TAIWAN_opt
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除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外,你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨,有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確,對於許多大小朋友們來說,「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉,但或許有部分消費者所不知道的是,這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢! 從代工發展品牌,由品牌走向多元 事實上,「黃色小鴨PiyoP…

品牌行銷 fish-01
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要做「讓大家都買得起健康生機魚」的社會企業 創業之初,蔡榮龍對於「台灣好漁」的企業定位已經很清楚,他認為「台灣好漁」是一個能夠兼顧環境永續、公平交易與食品安全的社會企業。所以,「台灣好漁」推廣生態友善養殖的模式, 不用除草劑、不超收地下水;在公平交易上,以合理利潤給養殖業者,同時也提供比較便宜的價格給消費者。在食品安全方面,養殖加工與魚品保存過程中也絕對堅持無藥物殘留,更進一步地,蔡榮隆還要把社會…

成功案例
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延續上一篇《薰衣草森林專訪(上):談多品牌行銷王道》的討論,此篇深入揭露「薰衣草森林」品牌得以開枝散葉,並欣欣向榮的秘密。 開拓藍海市場,做出深度體驗行銷 聊及為何會發展出七個品牌,公司是否有計畫策略性的開展前進,基本上所有的初衷都出自創辦人的夢想,當初她們去北海道看到漂亮的薰衣草田,就希望自己回到台灣也能創造這樣的園地,所以一直想要滿足消費者心中還沒被滿足的那一塊。薰衣草森林一向在消費者身上先得…

品牌行銷 twg-01
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走進微風廣場和101購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有一家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?是的,它就是成立至今僅有7年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本⋯⋯等全球32個國家開設據點的TWG Tea(The Wellness Group)。 以極致標準打造茶葉品牌 事實上…

成功案例 forest-01
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台灣過去十多年歷經不同的經濟產業變化,然而很肯定的是,休閒觀光產業越來越受到重視,發展也越來越興盛。在這樣快速變遷的大環境下,台灣的「薰衣草森林」十年一路走來,從傳奇性兩位女生創辦人的夢想開始,一直到現在發展出七個品牌,全台逾20個營運據點,創造出國內外行家遊客必來探訪的台灣獨特風景,是令人稱羨的幸福企業,也是極具代表性,不可不提重要的在地文化休閒觀光品牌。 企業終極善意,一起「共生」與「共好」 …

品牌策略 pili-01
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不知道你最近是否也注意到38度金門高梁已經悄悄地換上了全彩新裝,並且顛覆傳統地請來虛擬偶像做為代言人呢? 事實上,這次與金門酒廠合作的對象,正是擁有超過50萬名忠實粉絲的「霹靂布袋戲」,在廣告中,素還真、葉小釵以及亂世狂刀,這三名各自具有鮮明特色的代表性人物,不僅使出混身解數、極力為合作夥伴爭取更多年輕族群的認同,同時也讓人又一次地見證了霹靂布袋戲不斷求新求變、企圖打破既有框架的百變風貌和跨界行銷…

創業 original2-01
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承上一篇( http://www.expbravo.com/2890 ),福福好第一信念: 專業分工團隊協助讓設計師發揮創意能量 還有什麼信念是 品牌經營的成功之道? 福福好的第二個信念: 自己的著作自己保護 福福好在經歷文創創業的兩個關卡後,緊接而來面對的是智財權的保衛戰,洪佳吟(Joy)指出,台灣的文創業者應該都身受其害,福福好設計時常被仿冒,但這多是大陸上游的仿冒,由於台灣無法法辦大陸仿冒的上…

創業 original-01
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專業團隊.對自己相信的價值有耐心 「只要方向明確,其他技術性的東西都是可學習的,就看我們怎麼看待這件事,了不起就是失敗!更重要的是我們在這個創業的過程中都不斷強調一個信念,對自己相信的價值一定要有耐心。」這是福福好創意的共同創辦人洪佳吟(Joy)為妹妹從2006年開始在創意市集萌芽構思、到2008年共同創立福福好至今的創業過程下的成功註解。也是對許多懷有創業夢的年輕人最重要的提醒。 福福好第一信念…

創業 original-01
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群募+概念  創新、創意、創業的品牌增值術 群眾募資概念在台灣屬於發展初期,卻也逐漸成為年輕一輩創業者的夢想天地。目前,台灣的群眾募資特色,具有為新創商品試水溫的作用;然而遊戲橘子旗下的群募貝果創立一年,集結橘子旗下龐大資源,不只是創業者的夢想空間,透過各式資源連結,群募貝果開創了台灣群募的另一想像,走出一條嶄新的道路。 集團創業文化  開創群募貝果品牌DNA 群募貝果營運總監戴秀倫(Yoyo)表…

創業 original-01
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在台灣,只要一提到打擊樂團大家馬上聯想到的就是「朱宗慶打擊樂團」,這30年來朱宗慶打擊樂團足跡踏遍世界四大洲、二十餘國,場次已達2千多場,觀眾也破百萬,儼然成為台灣表演藝術的國家品牌。然而,外表看起來光鮮炫麗的打擊樂團表演,背後卻是很繁瑣、艱辛,甚至可以用勞力密集來形容。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時表示:「其實我每天都與挫折為伍,做一件事情這麼人來完成,一個螺絲、一個燈光都需要人去執行,這完全不能…

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