正在閱覽: 文化創意

隨著品牌競爭日益激烈,文創成為顯學。文化有許多面相,通常產業會因為世代更迭而走入黃昏,但文化創意會給予解藥,許多融合文化創意後的產業反而成為主流,這中間也會包含品牌轉型的概念。因為文化是獨一無二的,如何以不改變文化本質去做創新也是門課題,我們皆會整理呈現給需要的你們。

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科技與文創的結合是潛藏的,重點不在於產品用了甚麼技術,而是產品到底創造了甚麼感動?已經發展10多年的文創產業如何善用台灣高科技的優勢,讓更多人產生感動及共鳴是我們要去思考的,而在這個過程中,把傳統文化與沒有嘗試過的科技創新結合真的是一件非常有趣的挑戰,讓人樂此不疲。周育潤設計工作室負責人周育潤在文化部【破框者的科技與文創想像】講座中畫龍點睛的點破大部分文創業者對產品與科技結合的迷思及思考重點,獲得…

創業 Eslite_store_Cityplaza_201601_opt
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7月18日晚間,網路上傳來誠品創辦人吳清友先生驟然離世的消息,讓兩岸三地不少人紛紛緬懷起這位一手開創出書店王國的文化界巨人;這些群眾當中,有人是在誠品書香空間的陪伴下成長、有人歷經了誠品從小書店逐步走向跨國企業的過程,當然,也有人只來得及參與已經商業化後的誠品生活。或許,有些人會認為誠品在「人文氣息」和「商業化」之間已經逐漸失衡並據此不斷提出質疑,然而不可否認的是,誠品的出現的確改變了許多民眾的生…

創新趨勢 2017-11-08 下午5.22.47
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近期若有機會造訪中國,相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕,絲毫不受外界任何風吹草動的影響,甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動,而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上,中國目前的手遊可謂是多如繁星,而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟,《王者…

創新趨勢 jl2_opt
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近年來,無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運,不但成功地完成主要賽事或是展覽任務,更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見,進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地,回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展,彼此競爭也相當激烈,尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效…

品牌定位 Eslite_store_Cityplaza_201601_opt
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百貨商場或是書店最在意的除了實際的銷售量之外,其實也包括「來客數的提升」,因為如果來客數能夠固定穩定成長,正代表著顧客對於企業品牌的認同與忠誠度已經到達穩定的階段。以台灣誠品來說,他們打從企業一成立就想刻意塑造與眾不同的品牌印象,像是敦南誠品書店24小時營業,以及可以坐在誠品書店地板上看書…等等,這些創新服務方式著實打破當年台灣傳統書店的經營模式;然而,企業光靠服務水準與熱誠是不夠的,更重要的是如…

品牌定位 img-1490929205-50937
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(本文出自經理人154期特別企畫:無印良品的 品牌經營學) 良品計畫社長松崎曉曾經說過:無印販售的是日常生活中會使用的東西,如果符合使用者需求、價格合理、品質有保證的話,就一定有人埋單。所以,他們不花錢雇用名人代言,也不到處投放廣告,台灣僅以銷售總額的2%做為廣告費用。 不過,他們不是不做宣傳,只是 選擇用自己的方式宣傳品牌理念。因為他們深信,只要顧客認同他們提倡的生活態度,就有機會成為潛在消費者。…

品牌國際化 yellow duck-4_Rubber_Duck_in_Kaohsiung,_TAIWAN_opt
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除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外,你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨,有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確,對於許多大小朋友們來說,「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉,但或許有部分消費者所不知道的是,這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢! 從代工發展品牌,由品牌走向多元 事實上,「黃色小鴨PiyoP…

品牌行銷 fish-01
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要做「讓大家都買得起健康生機魚」的社會企業 創業之初,蔡榮龍對於「台灣好漁」的企業定位已經很清楚,他認為「台灣好漁」是一個能夠兼顧環境永續、公平交易與食品安全的社會企業。所以,「台灣好漁」推廣生態友善養殖的模式, 不用除草劑、不超收地下水;在公平交易上,以合理利潤給養殖業者,同時也提供比較便宜的價格給消費者。在食品安全方面,養殖加工與魚品保存過程中也絕對堅持無藥物殘留,更進一步地,蔡榮隆還要把社會…

成功案例
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延續上一篇《薰衣草森林專訪(上):談多 品牌行銷王道》的討論,此篇深入揭露「薰衣草森林」品牌得以開枝散葉,並欣欣向榮的秘密。 開拓藍海市場,做出深度體驗行銷 聊及為何會發展出七個品牌,公司是否有計畫策略性的開展前進,基本上所有的初衷都出自創辦人的夢想,當初她們去北海道看到漂亮的薰衣草田,就希望自己回到台灣也能創造這樣的園地,所以一直想要滿足消費者心中還沒被滿足的那一塊。薰衣草森林一向在消費者身上先得…

品牌行銷 twg-01
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走進微風廣場和101購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有一家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?是的,它就是成立至今僅有7年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本⋯⋯等全球32個國家開設據點的TWG Tea(The Wellness Group)。 以極致標準打造茶葉品牌 事實上…

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