正在閱覽: 成功案例

成功之人必有可學習之處,期待讀者能透過諸多品牌成功案例,以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷,學習品牌經營之術,或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向,避免走多餘的路。品牌志-志在品牌,學習使人成長,跟著我們一起觀照古今,鑑往知來。

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「你有freestyle嗎?」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解,由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來,即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮,在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量,更間接造就了無數的商業效應,讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此,華爾街日報即指出,在…

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說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」,想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面;事實上,擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門,有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點,有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地,而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點,重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…

創新趨勢 2017-11-08 下午5.22.47
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近期若有機會造訪中國,相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕,絲毫不受外界任何風吹草動的影響,甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動,而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上,中國目前的手遊可謂是多如繁星,而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟,《王者…

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近年來,無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運,不但成功地完成主要賽事或是展覽任務,更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見,進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地,回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展,彼此競爭也相當激烈,尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效…

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根據美國媒體CNBC報導,中國兩大電商龍頭之一的京東集團企圖在未來五年內打敗阿里巴巴旗下的天貓商城、成為中國最大的B2C平台,而該集團總裁劉強東接受採訪時則信心滿滿地表示,獨特的用戶體驗是京東得以超越其他對手的競爭優勢,同時更為集團訂定出未來十年之內達到引領全球電商領域的經營目標。 強調資訊透明並以此累積商譽 根據調研機構艾瑞諮詢提供的數據顯示,目前中國的B2C電商市場大致是由擁有56.6%和24…

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顧客只能用「粉絲團」訂購甜點的店,你猜一年能賺多少錢?「深夜裡的法國手工甜點」(以下簡稱深法)顛覆既定的開店想法,一開始只開放消費者憑著臉書訊息(Messenger)下單,再以宅配、現場排隊 2 種方式取貨。 換句話說,他沒有「買完就走」的店面,也沒有費心經營官方網站,看似不便的購買方式,卻在Facebook上養出了 76 萬粉絲,6 年來平均年營收突破千萬,曾創下某個小年夜當晚有 300 多人排…

創業 2017-10-27 下午4.10.39
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到底一家公司要集中火力聚焦行銷少量或是單一產品,還是開發不同品項產品滿足消費者不同需求,以達到市場規模呢?這個問題對於廠商來說實在是一門極奧妙的學問。就連產品開發高手蘋果電腦賈伯斯也曾陷入苦思,不過,最後他卻成功地提出了「四格策略逆轉勝」,讓蘋果電腦在16年間,股價從將近13元,漲到489.56元,而這段記事被記錄在天下文化所出版的《世界跟著他的想像走–賈伯斯傳奇》一書當中,我們將以此出發帶領大…

品牌策略 Exif_JPEG_PICTURE
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據網路大數據資料顯示,近來在社群上最熱門的討論話題不外乎是「厚奶茶是什麼」、「厚奶茶好喝嗎」,而「你喝過厚奶茶了嗎」更可謂是最近朋友同事之間碰面時最流行的問候語。 仔細觀察,延燒至今已將近好幾個月的該商品不僅在美式賣場Costco掀起一波搶購熱潮,更間接促使生產業者義美的其他飲料商品業績翻倍成長,然而,外型樸實的厚奶茶雖然具有高性價比、通路獨家銷售以及媒體追捧…等爆紅條件,但是義美食品在歷經多次食…

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百貨商場或是書店最在意的除了實際的銷售量之外,其實也包括「來客數的提升」,因為如果來客數能夠固定穩定成長,正代表著顧客對於企業品牌的認同與忠誠度已經到達穩定的階段。以台灣誠品來說,他們打從企業一成立就想刻意塑造與眾不同的品牌印象,像是敦南誠品書店24小時營業,以及可以坐在誠品書店地板上看書…等等,這些創新服務方式著實打破當年台灣傳統書店的經營模式;然而,企業光靠服務水準與熱誠是不夠的,更重要的是如…

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“現在是台北時間早上八點,是紐約晚上八點,紐約的藝文活動正熱鬧舉行中…",對廣播節目熟悉的朋友們聽到這樣的內容,應該會豎起耳朵,聽個仔細,這正是可樂旅遊推出嶄新品牌後的作品,期待跳脫傳統一味宣傳旅遊內容的手法,期待讓消費者從內容中產生連結,「一起分享旅行的美好。」可樂旅遊整合行銷部副總經理林珊珊表示。廣告得到很好的迴響,讓公司在消費者心目中的識別度持續增加。 她敘述重塑品牌的初衷,可樂旅遊是老字號…

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