正在閱覽: 總編輯的話

專家開講 bible
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最近要搬家,為了選購新的床墊,周末逛了幾個實體賣場試躺。有趣的是品牌很多樣,大多號稱是國外品牌、國外技術或台灣代工,取了一個洋名,卻少見大方呈現自己是台灣品牌。而且一些家具店的折扣很驚人,8折到5折都有,讓我不禁懷疑這些產品的可靠性。 品牌多到真假難分 稍微用網路一查,號稱國外品牌或技術的床墊其實都查不到國外相關資訊,大概就是一個英文商標配一個中文網站。有些甚或連品牌介紹都自相矛盾,如創辦是台灣人…

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以我多年擔任 品牌顧問的經驗,企業都知道整體經濟環境越不好,品牌可能發揮的效力更大,但是,環境不好是波段性的,品牌的建立卻無法一蹴就成,必須按部就班,假以時日,才能看到成效。台灣品牌最大的問題是,曾經或依然活在往日光環中的領導層心態守成,未能及時呼應消費者的需求或是社會趨勢的變化,導致品牌力快速凋零。 以知名的生活通路品牌為例,多年來不圖創新,領導層不放權,不願意針對品牌新趨勢投入資源,無法跟上消費…

品牌顧問專欄 egg-01
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回顧台灣這幾年以製造業為主的經濟結構備受挑戰,產業急需企業創新、大破大立的實質作為帶領台灣走出轉型困境,大家都期待創新可為企業帶來新的金雞母,但為甚麼企業創新的步調依然緩慢?依我們協助 企業轉型時親身與他們接觸的經驗可發現,只要對事業有熱情的同仁,不管資深或資淺、產業經驗是否豐富,大多可以在他們身上發掘不少創新的點子。那為甚麼那麼多的創新點子往往到最後卻沒法落實,甚至大多胎死腹中?關鍵點就在於企業主…