Author 品牌志編輯部

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漫步在日本東京的街頭上,放眼望去所映入眼簾的除了使人沈醉於其中的清新美景之外,一間間具有生活品味、充斥著高質感商品的設計選品店更讓不少遊客願意大老遠前往朝聖,並且像是著了迷一般地留連忘返。 打破品牌藩籬的選品店概念 事實上,選品店的概念就猶如一座小型的美術館,由商店的主人負責精心規劃並挑選空間中所要擺放的商品,進而使得店內能夠呈現諧和且一致的風格,而其商品的陳列則像是一場精心策畫的展覽,由商店主人…

品牌策略 foilo
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在旅館業陸客不來的哀號聲中,富邦集團反其道而行,2014年標下了位於大安捷運站附近巷弄的合庫員工宿舍地段與建物,同時也成立了「富邦旅館管理顧問公司」,於2016年八月富藝旅落成開幕,結合集團內眾多資源,包括藝術基金會和建設等,完成打造這個極富台北在地特色的旅店。 富邦旅館管理顧問公司之公關經理王亮勻表示,富邦集團觀察未來國內觀光市場走向,認為台灣內外的相關資源都相當優質,台灣擁有良好的服務業專業人…

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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

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最近網路盛傳一部名為《獻給現代教育體制的訴狀》的影片,內容主要控訴百年來教育體制統一制式化的教法,已經嚴重地抹煞學生個別的差異與天賦的發展,就好像是教一隻魚強迫牠去爬樹一樣地荒謬;要不然就是訓練學生變成排排坐好的機器人,好讓他們未來能順利地進入工廠做機械式的工作。有趣的是,影片的場景安排在法院中,有控訴者、有被告者還有法官,甚至還有旁聽的陪審團一起,當法官要求提出證據時,控訴者秀了一張一百五十年前…

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根據企管顧問公司萬寶華所進行的2016人才短缺調查顯示,目前有73%的台灣雇主正面臨著徵才不易的困境,不僅較全球平均的40%高出將近一倍,同時更在人才短缺排行榜上高居全球第二的位置。 據了解,全球各國的人才短缺現象自2009年起便呈現逐年上升的趨勢,而台灣企業需才孔亟的程度更於近兩年來急遽擴大。對此,萬寶華表示,這股就業市場供需失衡的狀況主要來自於產業環境變化劇烈,進而造成人才的培育與供給跟不上需…

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以政治素人之姿代表共和黨競選美國總統的唐納.川普,竟然擊敗民主黨的總統候選人美國前國務卿希拉蕊.柯林頓,成為美國第45任總統當選人。在選舉日當天包括美元、墨西哥披索以及全球股市大震盪;美股期貨跌了 4.5%,墨西哥披索經歷二十年來最大跌幅 12%,而美元微幅下跌 3.5%,對 101.70 日圓的同時,歐元則下跌 2.2% 來到 1.1265 美元。如此的走勢確實讓市場人士一度擔心是否會整垮全球經…

品牌創新 Kavalan Whiskies at Times Square (PRNewsFoto/Kavalan)
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終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場(Times Square),相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標;近期,有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上,讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌,是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團,大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…

品牌策略 marketing-man-person-communication
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「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋,小美冰淇淋,營養豐富味道好…」,每當聽到這些廣告歌曲,你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢? 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示,品牌若能產生較多的感官接觸點,那麼可喚起的記憶便會隨之增加,進而使得消費者與品牌之間建立…

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「手機螢幕故障?不如趁機會換一支最新的型號吧!」「家裡的冰箱和微波爐壞了?到賣場再買台新的,應該會比送修來得方便又划算吧!」 想想看,你是否也有這樣的經驗,當平日所使用的電器、手機…等用品壞掉時,店家會建議你「修不如換」,不如直接把手邊原有的舊產品丟掉再買新的,而身處於科技時代中,不斷升級的軟體和產品功能更間接地引導著你我每隔一段時日就想汰舊換新、不停地追求著更新更好的產品。然而,這種大量製造、用…

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蘋果(Apple)、麥當勞(McDonald’s)、豐田(Toyota)、香奈兒(Chanel)…,世界上的品牌成千上萬,有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行?又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響,進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢? 事實上,品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢,同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素;也因此,打造品牌影響…

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