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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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請使用者來到特定場地,給他一台電腦,訪談者或研究員在一旁進行一對一的深入訪談與觀察,是常被使用的使用者調查方式之一。聽起來好像沒什麼門檻,任何人都可以進行。確實,要在時限內把該檢測的check point一一走完並沒有太大難度。只是在這種情況下,往往僅能得到「3個使用者找不到這個按鈕」、「5個使用者不會用這個訂票功能」這類表層的結果。 一個有價值的使用者調查其實有非常多潛在且細微的注意事項,而這些…

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「美妝網站,主要市場在海外,網站內容採全中文。」 這樣的電商網站,乍聽之下,總覺得是衝突的完全不搭,細想之後,才瞭解其中深意,「我們希望讓海外的留學生把購物當作休閒。」bgo的網站操作公司,華電網路科技創辦人陳修德這麼說。 改變市場策略,開發海外新機會 陳修德在網路界有多年經驗,他表示,bgo成立多年,因為經營者對於美妝品的來源與價格有獨到做法,一直都著力於美妝市場,會轉而以海外留學生為主要目標市…

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對於新政府來說,新南向政策是一個面對同文同種的中國市場已經廝殺遍野,而又似乎觸手可及的新機會。以經濟成長率來看,東協十國中的半數以上國家去年的成長率都在5%以上,加上人口數量,尤其是年輕消費族群的增加,和未來所得的成長潛力,都讓政府希望藉由政策的引導,凝聚民間力量,找到產業向外發展的新動能,創造未來的新價值。 進軍海外市場的步驟 林家振以為,不管政府如何把新南向政策喊得響亮,對於企業來說,想要擴張…

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近年來在商業顧問界,對 CX(Customer Experience,顧客體驗)的討論大幅提升,各大傳統管理顧問公司分別開始針對此領域招募人才、成立部門、提供相關服務。例如麥肯錫便有一系列的 CX 專欄文章,貝恩公司(Bain & Company)亦提供 CX 策略顧問服務。然而在 UX 領域中目前仍較少聽到 CX 相關的討論。根據個人經驗,UX 相關的高等教育課程中亦鮮少提及 CX 的概…

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總是與眾不同,歐萊德董事長葛望平的一頭大捲髮常讓他在公開場合引人目光,他創辦的歐萊德更常在各大獎項中嶄露頭角。一家年收入新台幣四億元的公司卻多次和營業額高則數十億、數百億的企業平起平坐,且沒有上市,是典型的中小企業。歷數歐萊德的得獎紀錄:台灣第一個完成碳交易的民營企業、台灣第一家產品獲得英國碳足跡認證、台灣首度獲得環境永續創新領域諾貝爾獎- KATERVA創新獎項……。 歐萊德的主力產品是專業用的…

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人到越南胡志明市,走在最熱鬧的市區,五十嵐和歇腳亭幾乎比鄰而居,前面都排著長長的人龍;到了新加坡,不要說烏節路上的鼎泰豐人潮不斷,就是到社區性的購物中心,日出茶太,貢茶等的招牌也近在眼前,最近率土鳳梨酥之先的「微熱山丘」更進駐高島屋百貨公司設櫃,不需要政府的大力倡導,台灣的品牌已經和東南亞的消費者生活緊密連結。 政治大學商學院企業管理學系教授別蓮蒂老師以為,品牌要往外走,重要的事先要知道「外面」是…

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今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告,幾個穿著各種不同服裝風格的男女,從文青到龐克、單身到情侶,如果沒有仔細看,或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點:他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。 全聯全新系列的形象廣告,先透過平面的方式進行宣傳,猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見,但是透過全聯來呈現,自然就表現出一種衝突的亮點。 或許,大多數的人對於全聯還停留於全聯先生…

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新加坡,一個擁有700多平方公里及540多萬人口的熱帶島國,其國土面積和人口總數雖然僅與台灣的大台北地區不相上下、被稱之為彈丸小國一點兒都不為過,各項天然資源更是稍嫌匱乏,但是它所擁有的高國民所得不但讓許多國家稱羨,更在多元文化下孕育出新加坡航空、TWG茶葉、悅榕庄酒店、星展銀行、虎標萬金油、虎牌啤酒和麵包新語…等眾多知名國際品牌,成為全球人均品牌最多的國家。 究竟,這個距離台灣只有4小時航程的鄰…

品牌實用技巧 pixar
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1994 年的某一天,在矽谷擔任高階主管的勞倫斯.李維(Lawrence Levy)接到史蒂夫.賈伯斯(Steve Jobs)的電話,邀請他擔任皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)的財務長一職。 當時,皮克斯還只是間默默無名的小公司,尚未站穩腳步不打緊,每月入不敷出的窘境,讓已投入 5000 萬美元的賈伯斯實在吃不消,不得不找來李維幫助這家面臨存亡之秋的公司成功上市。…

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對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說,都有一種生命悵然若失的無奈。」這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分,附屬在國語課,但自2001年開始試行九年一貫後,國語課的教學時間被大幅壓縮,許多老師為了趕進度,將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝,否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變,衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶,而是整個…

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