【品牌行銷】消費市場獨立女力崛起,成功要素缺一不可 ,來看雙A怎麼做

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企業的產品品牌價值必須與時俱進,不斷地與不同世代與族群做溝通,以電腦或是科技產品來說,過去主打的消費族群都是以男性為主,但隨著女力經濟的崛起,電腦大廠紛紛鎖定女性消費者市場進行感性的廣告行銷,尤其是筆電產品的市場;像是宏碁Aspire S13以及華碩Vivo Book筆電產品廣告影片,就充分透過現代年輕的女性上班族普遍講求獨立的精神,例如,堅忍個性、性感美麗以及聰明的特質,以凸顯產品品牌價值,打動年輕上班族女性的心。

打破花瓶的視覺意象 取得女性心理認同

在華碩筆電Vivo Book最新的廣告影片中,許瑋甯打破花瓶的視覺意象,似乎要告訴大家女性也可以突破美麗的框架,超越極限展現自我,這些都是筆電廠商了解年輕女性追求獨立精神後,為產品品牌所塑造的特質。的確,在工作職場中,美貌的女子常被看待成花瓶,中看不中用,這對於女性來說其實是種職場歧視,而透過打破花瓶的視覺意象,或多或少可以平復女性上班族怨氣。另外,華碩筆電命名為Vivo Book也非常耐人尋味,以字面上來說,「Vivo」

原意有「甚快些、活潑」的意思,這樣的字眼同時也充分地展現現代職場年輕女性,做事明快給人活潑美麗的意象,間接地,也能獲得女性朋友的心理認同。

筆電外型與穿搭配合

而宏碁Aspire S13筆電流線外型以及超輕薄的筆電,更是符合年輕上班族女性對於美感的追求特質,基本上,年輕上班族女性似乎已將筆電當作是自己身上的一種配件,希望能與服裝與彩妝做一搭配,呈現更美麗的自己,於是流線外型的筆電自然符合女性對於時尚美感的追求。而輕薄的設計更能讓女性使用者方便攜帶,無論是工作或是休息閱讀都能輕易上手。

年輕女性勇敢冒險的渴望

此外,除了筆電的外型,宏碁Aspire S13筆電廣告影片,邀請名模王心恬代言,以「敢不同˙做自己」作為廣告文案訴求,更是大獲年輕上班族女性芳心。在廣告影片中,王心恬說:「我

不斷地去試鏡會,做更多準備,我要把握只有一次的機會,勇敢做自已…….,我要讓大家看見我的獨一無二。」其實,這句話不就是大多數年輕女性上班族的寫照嗎?她們面對的是一個看似工作機會很多,但實際上是競爭激烈的職場環境,而且贏家往往只有一個。面對這樣的競爭環境要如何脫穎而出呢?很有趣的是,王心恬在影片中,最後卻是以脫掉高跟鞋走上評審桌的方式,引起眾人驚奇的目光而雀屏中選,真實地,實踐了「敢不同˙做自己」的夢想。

洞察女人心 無往不利

無論是華碩筆電Vivo Book或是宏碁Aspire S13筆電產品 品牌行銷團隊,都深刻地瞭解到現代女性上班族的美麗與哀愁,並懂得將女性想說的話與想做的事製作成廣告影片,取得普遍的心理認同,如此感性的產品 品牌行銷手法與過去傳統強調產品功能的男性消費市場行銷手法大相逕庭,顯然地,產品 品牌行銷成功,除了非常了解自家產品之外,深入洞察社會的脈絡與女人內心最深層的渴望更是重要。

參考媒體廣告連結

華碩【VivoBook x 許瑋甯】輕.力 綻 放

宏碁 Aspire S13 敢不同,做自己 …(完整版)

撰文:品牌志特約記者徐欽盛

圖片來源:pakutaso

 

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