【創新趨勢】愛奇藝這回深耕小眾市場 成功讓《中國有嘻哈》脫穎而出

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「你有freestyle嗎?」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。

據了解,由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來,即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮,在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量,更間接造就了無數的商業效應,讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此,華爾街日報即指出,在《中國有嘻哈》爆發式成功的背後,其實正突顯出網路平台已取代電視並成為主導娛樂和流行文化趨勢的新興力量,倘若我們再從另一個角度來看,愛奇藝此役的成功實則與對於年輕用戶的精準掌握、對於青年文化的充分挖掘具有密不可分的關係。

視頻網路已成為主導娛樂流行的新興力量

根據資料顯示,中國的網路視頻付費市場截至2016年底已達到7,500萬名用戶數,預計2017年可望突破1億戶、年費收入則將高達人民幣175億元(約新台幣800億元),顯見中國用戶對於娛樂消費的需求日益強勁,同時也願意花錢觀看更好品質的影視作品,而在這一由愛奇藝、騰訊、優酷為主所形成的三強鼎立中國內容付費模式中,漸成規模的內容版權保護體系、愈趨成熟的用戶付費習慣…等社會變遷亦是推動其逐步興起的重要關鍵。

據了解,面對激烈的競爭及強勁的挑戰,目前各大視頻網站無不針對所提供的內容加強投資,以期藉由高品質的影音內容留住用戶,同時有助於提高廣告收入;其中,成立於2010年、擁有3,000萬名付費用戶的愛奇藝即不斷透過購買或自製更多內容以維繫其在視頻網站領域的領導地位,而此次的《中國有嘻哈》正是愛奇藝在致力於內容多元化的代表作之一。然而,愛奇藝是如何讓《中國有嘻哈》在不勝其數的影劇綜藝節目中脫穎而出?又是如何讓該節目在眾多大型音樂選秀引爆話題的呢?

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翻轉傳統娛樂思維 小眾文化成為利基

從品牌的角度來看,愛奇藝這次製作《中國有嘻哈》所選擇的乃是深度經營小眾市場的路線;首先,該節目打破以往綜藝節目認為吸引到越多觀眾越成功的思維,藉由尋找到一個年輕、具有市場成熟條件的次文化點,進而成為亟欲表達自我個性和獨立意識的年輕人最佳的宣洩出口,同時也透過有別於傳統的主題、賽制、選手…等內容規劃創造話題,讓觀看該節目成為一個真實、有想法且不流俗的生活象徵。

如果我們再將視野放大,則不難發現愛奇藝同樣也把市場區隔的概念應用在經營會員的模式當中;舉例來說,愛奇藝目前已將頻道細分為30多個,打算藉此盡量貼近不同屬性的用戶需求、甚至據此開發優選付費內容,讓不少看似小眾但卻極具付費能力的用戶們願意花錢觀看更符合需求且更優質的節目內容。因此,身為愛奇藝的VIP會員,除了可以透過更多的周邊相關服務感受到更好的會員體驗,還能享受到被區分為音樂、文學、直播、遊戲、動漫…等的各類視頻內容,真正讓人感受到代言人吳亦凡口中不斷反覆地唱誦的「我是愛奇藝VIP會員,我驕傲」。

接下來,愛奇藝預計會由視頻內容往更多泛娛樂服務的領域延伸,並且逐漸往外擴散至IP生態的經營;未來,該平台能不能再次有計劃地找出帶有一點冒險、看似小眾但卻極具爆點的娛樂文化議題,進而引領人們的生活態度和方式?不妨就讓我們持續觀察…

撰文:品牌志特約記者怡如

圖片來源:中國有嘻哈粉絲專頁 

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