【成功案例】騰訊集團靠著這「全球最賺錢手遊」創造驚人收益

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近期若有機會造訪中國,相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕,絲毫不受外界任何風吹草動的影響,甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動,而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上,中國目前的手遊可謂是多如繁星,而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。

騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國

究竟,《王者榮耀》是款什麼樣的遊戲?又有多熱門呢?

根據研究顯示,截至今年5月為止,該款遊戲的註冊用戶數已超過2億人,每日活躍用戶約為5,000萬人、月活躍用戶則達1.63億人,相當於每8個中國人當中就有一人在玩,不僅是目前全球用戶數最多、營收最高的線上競技遊戲,更在今年第一季為騰訊集團帶來了人民幣60億元的收入。進一步觀察,這款遊戲成功吸引龐大用戶的原因除了在於人手一支的智慧型手機以及日益增快的網路速度之外,容易上手、難於精通且讓玩家感到富有挑戰性的特色亦是其成功走紅的一大關鍵。其次,該款遊戲每次約10至20分鐘的開局時間不僅因應了現代人時間碎片化的生活模式,同時也使得人們便於利用閒暇時間隨時連線並進入遊戲世界當中。

據了解,《王者榮耀》裡頭的角色原型大多出自於中國歷史著名人物,並在經由重新詮釋之後再為玩家所使用;舉例來說,詩仙李白在遊戲中會以刺客的身份出現、名醫扁鵲成了一位用毒高手,而諸如蘭陵王、諸葛亮…等你我所熟知的人物亦會出現在戰局中。對此,騰訊認為玩家們可以藉由此款遊戲更加熟悉歷史和文化,但是,目前中國卻有許多民眾抱持著不同意見,覺得這些錯亂的角色顛覆了傳統的歷史觀和價值觀,再加上社會上頻頻傳出玩家們因為沈迷遊戲而偷竊、中風…等負面現象,進而迫使騰訊最終只得在中國官方的強烈關注以及媒體接二連三的嚴厲批評下祭出嚴格的「防止沈迷措施」,藉由限制未成年人每日登陸時長、強化實名認證機制…等方式稍稍平息眾怒。

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遊戲業務是騰訊帝國的重要支柱

只不過,從目前《王者榮耀》居高不下的熱潮看來,其受歡迎的程度非但沒有受到接踵而來的輿論批評影響,甚至還以「全球最賺錢手遊」之姿為騰訊集團創造出驚人的營收。在《路透社》日前的報導當中更曾經提到「這家亞洲市值最大的公司,長期以來都是由遊戲貢獻將近半數的營收,可見遊戲業務在該集團中有著不可取代的地位。」

事實上,以社交軟體「QQ」起家的騰訊近年來雖然已將版圖逐步擴張至包括瀏覽器、電商、視頻…等在內的諸多領域,但是其在社交平台領域所奠定的基礎至今仍是該集團得以建立起龐大帝國的重要核心。其中,具有將近9億名活躍用戶的「微信」就是一項讓中國民眾從通信到食衣住行等各方面生活都時時離不開它的服務產品;據悉,目前由微信用戶所衍生的消費商機已達人民幣1,742億元,包括微信支付、財付通在內的騰訊金融在第三方支付領域的市占率更是急起直追,逐漸逼近阿里巴巴旗下的支付寶,而《王者榮耀》等手遊業務則是在騰訊據此所打造的社交基礎上成為集團的金雞母。

未來,騰訊預計將陸續把《王者榮耀》帶到更多海外地區上線,除了會讓遊戲在歐美市場加入蝙蝠俠等西方民眾所熟悉的角色,同時也企圖讓該款遊戲在亞洲市場形成結合體育、音樂和歷史等文化形式的泛娛樂生態圈。由此看來,在紛爭不斷、批評頻傳的社會現象背後,或許也代表了《王者榮耀》的影響力不容小覷,而在網路世代做為一大巨頭的騰訊未來還將如何發展,實在值得你我密切觀察…

撰文:品牌志特約記者怡如

圖片來源:王者榮耀官網

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