【品牌策略】品牌廣告凸顯公益價值 拉近與消費者心理距離

0

近年來,企業為了提升自我形象常常會與社會公益議題結合,但如果沒有仔細想一想公益訴求內容與企業本身精神以及產品的關聯性,事實上,是不容易在消費者心中留下深刻的印象,更別說是想要提升企業品牌形象。但最近《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影、以及保德信人壽「天空」微電影,卻成功地將汽車產業與保險業的主要訴求,透過老人失智症以及空氣汙染的社會議題充分地展現出來,實在值得大家參考學習。

TOYOTA 藉著失智症議題 擴大溫馨幸福價值

汽車品牌的廣告訴求,一般而言,廣告文案企畫都會強調家庭的溫馨與親情互動的歡樂時光。但《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影,雖然還是講述家庭溫暖的傳統價值,然而,卻是以失智症家庭三代之間的故事,爺爺、爸爸以及孫子的生命故事為主軸來發展,以另一種愛的表現來呈現溫馨的畫面。在影片中,飾演爸爸角色樊光耀與扮演孫子的涂善存,都沒有因為爺爺患了失智症而放棄照顧他,雖然彼此還是會有溝通上的衝突,但都存著愛護與關心的態度彼此對待。即便飾演爺爺的金士傑很誇張地將孫子當兒子,不認識自己真正的兒子,但真正兒子還是很包容他,當他走失時很著急的開車去尋找,也開車載他定期的去醫院回診,當做父親的聽見兒子的請求要去環島,做父親的也借車給他。影片的最後,爺爺、爸爸以及孫子一同乘坐一部車,雖然同樣是呈現很溫馨的畫面,但情境故事卻是截然不同,反而卻讓人覺得更深刻感人,就如孫子在影片最後的一句獨白講到:「就算世界甚麼都是假的,但被愛是真的。」在廣告影片中,爸爸以及孫子因為爺爺失智症的問題陷於痛苦與無奈,但當他們懂得彼此相愛,享受開車、坐車這些愉快的時光,實在令人感到無限的安慰,而這樣的故事情境正賦予TOYOTA品牌形象更寬廣的價值與意義。

maxresdefault (1)

保德信人壽提出空汙議題 盼望大家重視家人健康

另外,保德信人壽「天空」微電影,則是藉由空氣污染所衍生癌症疾病的問題,喚起大家對於家人健康與生活環境品質的重視,這樣的廣告訴求非常符合人壽業的產品定位。在廣告影片中,飾演母親的方文琳在夢中看見兒子悲痛地勸她說:「趕快走,不走就會跟他一樣。」原來她的兒子很年輕就因為罹患癌症過世,而主要原因就是空氣汙染的關係,於是飾演母親的方文琳與戲裡的丈夫就立即離開被工廠污染很嚴重的地方,開車前往山林之間,尋找擁有好空氣的地方。在影片中,透過旁白還特別提醒大家其實天空是相連的,真的不要覺得這只是別人家的故事,更挑戰觀眾是否有勇氣看看自己的天空以及家人的天空嗎?勸我們要用勇氣守護家人,要在來得及之前,讓愛與責任延續。

商業廣告創新 融合公益與社會關懷議題

在商業廣告中融入公益與社會關懷議題,儼然已經成為一種趨勢,如今消費者已經厭煩企業推出一推疲勞轟炸的說明與建議。如果可以運用感性的故事,去凸顯一些社會議題與現實的問題,消費者其實是比較願意停下腳步進一步聆聽。雖然廣告訴求與產品內容沒有直接的關係,但透過聯想與擴大想像力,事實上是通體相聯的,而這也是是廣告創意最令人驚豔的地方。

撰文:品牌志特約記者徐欽盛

圖片來源:youtube

參考相關微電影連結網址:

 

未經授權不得轉載,歡迎各媒體交換文章。

留言

comments

留言:

*