【創新趨勢】城市行銷怎麼做?你應該看看基隆產博會

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近年來,無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運,不但成功地完成主要賽事或是展覽任務,更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見,進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地,回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展,彼此競爭也相當激烈,尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效益;「2017基隆城市產業博覽會」正是以如此的角度出發,成功地結合政府、產業以及民間的力量一起來完成,讓基隆市在世人面前呈現出嶄新的面貌,我們將藉此博覽會說明,會展活動如何成功行銷一個城市。

透過虛擬實境的技術融入學校教育讓城市的產學合作得以開展

凸顯城市的優勢與未來願景

首先,舉辦「城市產業博覽會」一定要能夠精準地抓住城市目前的主要優勢以及未來願景方向;以「基隆城市產業博覽會」,主辦單位清楚地勾勒出郵輪產業在基隆市發展的成績與優勢所在,包括基隆港郵輪產業占全國90%的業務量,近三年來都以40%的比例高度成長,今年郵輪的產值更上看50憶,這些成長數據不但領先其他各縣市,甚至在亞洲與世界都佔有一席之地。再加上,基隆市傳統漁業興盛,搭配水產海鮮美食更是一大賣點。在未來願景部分,主要是「基隆市港再生」計畫的建設,基隆港東西岸「核心區」的蛻變,包括基隆新火車站、城際轉運站、西岸會展與旅運智慧大樓,還有輕軌捷運串聯北北基生活圈,以及基隆河廊帶的未來區域發展….等等,都能讓當地與外地的參觀民眾產生信心與信任感。

運用多媒體聲光效果呈現 讓人一目了然

「2017基隆城市產業博覽會」在第一站城市遠景館,就以3D光雕技術搭配現場聲音解說,讓參觀民眾可以清楚了解整個基隆港從內港到外港、從東岸到西岸未來將會出現哪些新的建設與建築。接著,又透過大屏幕實境影片呈現細部的計畫與內容,以及3D動畫影片讓參觀民眾身歷其境去感受更具震撼力,而像這樣的高科技傳播技術對於城市會展行銷來說,儼然已是一大流行的趨勢。

與在地的文創業者結合凸顯文化特色也是城市行銷很重要的一環

宣告記者會選在人潮眾多的台北火車站舉辦

「2017基隆城市產業博覽會」宣告記者會不在基隆市境內舉辦,而是開拔到台北火車站大廳舉辦,其實這是一個很有智慧的選擇,基本上,要讓基隆市軟硬體實力被看見除了需要基隆市民的支持之外,更重要的是讓外縣市的民眾與廠商業者看見基隆這個城市的發展優勢與潛力所在,而台北火車站就是最佳地點,因為台北火車站不但是通往基隆市的主要交通樞紐,其周邊更是北台灣商業與交通的中心,所以,基隆市政府選擇在此舉辦宣告記者會,絕對是個明智的抉擇。 

展覽群聚效應 節省廠商活動的成本

企業要進行產品或形象 品牌行銷,透過活動的舉辦是一個最直接有效的方式。然而,對於中小企業來說,要辦一場大型的實體活動聚集大批觀眾實在有困難。這時如果能夠結合政府相關資源的力量是最好不過的。以「基隆城市產業博覽會」來說,市府團隊結合基隆在地的工商服務業者、觀光美食業者以及文創業者,一起舉辦為期超過一個星期的產業博覽會,對於中小企業來說,就是個最有效最省力行銷策略。

城市行銷隱約的巨大力量

城市博覽會表面上好像只關乎一個城市的進步成果分享,但其實它的牽涉的層面甚廣,包括如何取得市民的認同、在地廠商的支持以及提升外縣市產業的投資意願….等等,這都是會展活動在城市行銷所能起的效益。然而,這次「2017基隆城市產業博覽會」更特別的是,舉辦的場地竟選在深具歷史意義的西二西三碼頭倉,除了凸顯古蹟活化的價值之外,更讓人聯想到基隆市這個具有130年歷史的老城市,正以嶄新的面貌上謄飛揚,而這種隱約的力量,正是城市行銷與一般產品行銷最大不同與可貴的地方。

撰文:品牌志特約記者徐欽盛

攝影:品牌志特約記者徐欽盛

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