林義傑:我想讓台灣年輕人知道,只有品牌才有未來

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「我的每一個老師都叫我不要去教書」,從小一身反骨,為了堅持自己對跑步的熱愛,隻身離家就讀培養田徑選手的學校、為了讓台灣被國際看見,勇闖國際,成為第一位台灣國際超級馬拉松運動家,不但橫渡撒哈拉沙漠,更獲得世界四大極地超級馬拉松巡迴運賽總冠軍殊榮。林義傑血液中挑戰的DNA從來沒有停過,現在他更推出台灣第一個運動員成立的全方位運動品牌「SUPERACE」,林義傑堅定的說,台灣擁有這麼多的布料、成衣製作等領先技術及人才,卻沒有自己的運動品牌,我做品牌是要讓我們下一代的年輕人知道,只有挑戰品牌,才有成功機會,我,要做給他們看。

「50歲以後再念書都來得及先為年輕人做些事」

林義傑說,除了不斷挑戰多項國際馬拉松賽事,他也從不間斷在知識上的繼續學習,過程中更獲得同樣一直致力於守護地球水資源的國際巨星麥特戴蒙的推薦有機會進入美國長春藤名校念書。這本來是所有運動員生涯最希冀也最安全的一條道路,同時擁有運動及學歷,然後進入學校教書。但是他老師的一句話點醒了他體內的挑戰因子「50 歲以後在念書都還來得及,現在是時機幫年輕人做一點事。」這也讓林義傑決定走向一條跟其他運動員不一樣的路。

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一開始林義傑以其過去協助包括Maserati等超級跑車發表會挑戰極限的創意,開始以「KEVIN LIN」(林義傑英文名)這個廣告行銷品牌起家,主辦包括台灣、內蒙、寮國、及吳哥窟等四地的「SUPERACE」極地超級馬拉松賽事,獲得極大迴響,不僅如此,更以其路跑專業及執著,協助包括富邦等公司舉辦多場膾炙人口的大型路跑活動。

台灣擁有許多優勢 但我們需要打破對品牌的恐懼 往前邁進

但真正讓林義傑走上全方位運動品牌發展,則是受到舉辦中國絲路探險計畫的衝擊,在活動結束後於北京進行的戶外探險家博覽會中,林義傑發現台灣竟然都是國內外知名運動品牌的代工廠,更驚覺台灣擁有如此高端的布料及成績製作技術但卻都沒有自己的品牌。林義傑說,做品牌的獲利是代工的好多倍,但是台灣年輕人卻被上一代教育得對品牌建立有著很深的恐懼,林義傑表示,隨著運動人口及健康商機的竄起,加上對台灣供應鏈的信心及自己對產業的了解,即使公司在活動經營的歷練中剛轉虧為盈,仍毅然決然決定成立自己的全方位運動品牌,他說:「現在不做,要等甚麼時候,我要證明給台灣年輕人看,我們絕對有做品牌的能力與優勢!」

一人抵10人的專業團隊 催生台灣第一個運動員品牌

如同Under Armour 這個品牌是由身為美式足球員的凱文‧普朗克剛開始為了解決運動員本身需求設計開發「方便排汗、長久乾爽的T-shirt」開始建立的運動事業,林義傑擁有跟凱文‧普朗克對運動員需求深刻的了解及運動員本身對執著及挑戰的特質,帶著精簡但各個身懷絕技的專業團隊一起打拼,擔任SUPERACE品牌總監的成家嘉不但負責整體品牌規劃,服飾設計背景的他更是在運動機能下創造時尚風格的主要推手。成家嘉笑說,我們這裡一個人抵十個人用,十八般武藝樣樣都要行。一向對自己要求很高的林義傑則認為,品牌的建立真的是一條很辛苦的過程,從消費者的需求、產品的設計、材質的溝通、甚至是行銷宣傳的製作…,每一階段都要有極為綿密的溝通與合作,這絕對需要一個專業有熱情的團隊一起完成,也希望之後有更多對 品牌經營有熱情的人一起加入奮鬥。

時尚風格運動需求的設計巧思守護環境的材質「SUPERACE」創造林義傑專屬的品牌性格

「SUPERACE」目前推出的運動服飾擁有自己獨特的品牌風格,林義傑不但在整體的設計上包括輕巧、透氣、排汗等功能親自把關,更以自己路跑的需求在服飾設計上加入包括耳機線穿孔、鑰匙口袋設計、手機收納、錶面開口等只有林義傑最了解的巧思設計。在布料也與台灣機能布料大廠興采、南緯合作,使用包括咖啡紗布料、環保製程等以減少水的耗損及碳排放量。這是品牌對環境及消費者的承諾,也是林義傑對品牌的堅持。

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林義傑表示,以往經營的賽事主要為小眾活動,現在「SUPERACE」將針對更多的消費者進行溝通,除了原來的超級馬拉松,「SUPERACE」將舉辦更多的路跑活動,讓大家更加了解「SUPERACE」想要表達「Beyond the limit」不受限制的自我超越想法,也透過現場創意的「行動補水X O2O概念試衣間」的方式溝通品牌環保及全方位的運動風格。林義傑更指出,今年將致力於品牌的開創與研發,預計於明年第三季將以台灣為主要研發中心,進軍中國大陸市場。

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EXP的專業協助 共同打造「SUPERACE」品牌 

林義傑跟品牌總監成家嘉指出,之前是以KEVINLIN及SuperRace品牌,分別經營超跑、路跑及運動服裝代理相關業務,在正式採用SUPERACE 統整品牌命名前,也曾經過多次內部討論,希望統一品牌性格及溝通,幸好在這個時候有EXP的加入,林義傑說,一開始接觸EXP是覺得「要給年輕人機會表現」,但合作後覺得EXP真的很專業。

成家嘉指出,EXP透過有層次的消費者及市場研究洞察品牌利基,進而聚焦品牌差異,透過與公司團隊無數次的討論與腦力激盪,決定捨棄KevinLin,專注於SUPERACE品牌的經營,以林義傑為代言人的角色,開發大中華甚至國際市場,一步一步建構品牌的新格局。林義傑指出,透過EXP的協助,讓品牌更聚焦、EXP更提出「Beyond the limit」的品牌標語,清楚傳達品牌精神。林義傑再次重申,品牌絕不是條簡單的路,但他想鼓勵年輕人,走出自我品牌才能走出未來的希望。

文/創璟國際 品牌顧問公司  特約記者 Cathy

圖/SUPERACE創璟國際 品牌顧問公司

 

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