品牌行銷:二胎政策全面實施 台灣經驗尋求最大利基

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2016元旦,中國大陸全面實施二胎政策,實行30年的一胎化政策終於走入歷史,預料此項劃時代的政策將為中國經濟注入一股活力,特別是母嬰內需市場。根據大陸兒童產業研究中心資料顯示,2013至2017年嬰幼童市場規模可望增長至2.58兆元,年增長率達到15%,涵蓋的產業,包括嬰幼兒的尿布、配方奶粉、推車、藥品等,甚至還延伸至孩童階段的教育學習用品的消費。面對此一市場利多消息,本文將進一步分析二胎政策實施的主要背景因素,同時也從台商的角度來看,到底要如何才能搶佔這一波大陸母嬰市場並站穩腳步。

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人口老化成長停滯 二胎政策正式上路

二胎政策全面實施,其背後最大的原因就是大陸自1978年實施一胎化政策之後,出生率連年下滑甚至近幾年只維持在1.23%的水準,但另一方面,老年人口卻成長快速,目前中國60歲以上的人口高達2.2億占總人口的16%,如此出生率低於人口自然地替代率的結果,中國勞動力將面臨下滑的危機,這對於未來中國經濟發展來說是相當不利的。再加上一胎化政策實施多年以來也造成了中國男女人口比率失衡的問題,據統計,中國25—35歲年輕族群,男女比率為136:100,35—45中青族群,男女比率則為206:100,儼然已經出現了「剩男」的社會問題。為此,中國大陸不得不在2016年宣布全面實施二胎政策,希望能解除社會與經濟的問題。消息一出果然馬上就引起了世界各國的關注,甚至迪士尼總裁羅柏艾格還笑說,自己應該寫信感謝大陸領導人。

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台商專業服務 進軍大陸母嬰市場最大優勢

二胎政策除了將帶來中國人口增加、長期改善勞動力結構外,在短期刺激消費上直接影響的就是母嬰市場。關於這點,事實上台商早在2013年年底就開始布局了,當時大陸各省市陸續開放「單獨二胎化」政策,台商也跨海到大陸以「臺灣經驗」尋求最大化商機,從坐月子中心,嬰幼兒服飾產品,甚至是教育事業⋯⋯等等,都湧至大陸尋求突破。以坐月子中心來說,廈門媽媽拿出數萬元人民幣到月子中心坐月子,已經不是稀罕的事了,尤其廈門與臺灣風土人情、飲食文化相近,台商特別喜歡在廈門投資坐月子中心。以目前來說,廈門式坐月子服務以「一對一月嫂上門服務」為主,包括為嬰兒洗澡、做月子餐等。但臺灣管理模式除了為產婦提供舒適住所外,還提供專業的配備護士、營養師等,甚至還會教媽媽如何養育孩子,而這些專業的服務內容,誠然就是台灣進軍大陸母嬰市場最大的利基所在。

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80後父母消費模式 網購趨勢不可忽視

另外,面對這一波母嬰市場的商機,如何在網購上取得優勢也是一大關鍵,據統計大陸約有47%的家庭每月網購母嬰產品花費平均1000元以上,市場規模至少要比以往增加200億新台幣。分析其原因,不難發現跟大陸80—90後爸媽都屬於移動互聯網世代有直接關聯,所以台商不僅要在實體通路打開市場,如何與網購串聯互動也是關鍵所在。

看看中國大陸 想想台灣

其實台灣近年來,面對少子化危機,政府家庭計畫的口號也從「兩個孩子恰恰好,一個不嫌少」,演變到「兩個孩子很幸福,3個孩子更熱鬧」,顯然中國與台灣都面臨少子化帶來的經濟成長危機。在大陸實施二胎化政策,預料將擴大其母嬰內需市場,對於台商而言確實是個千載難逢的機會;但反觀台灣,政府是否也要進一步思索如何減少少子化帶來的衝擊,並訂立新政策讓台灣企業也能在本土發展,除了增加母嬰市長的商機,更能整體拉升台灣經濟的成長與勞動力增加的所有可能性,這樣才能拉近兩岸經濟發展的差異。

 

文/品牌志特約記者 徐欽盛

圖/Jolin LeedevilgorgorElvis Huang

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