由於走在時尚尖端、也因為是眾人追求前衛流行的標竿,因此彩妝產業向來皆以不斷顛覆傳統的創新來做為發展品牌和產品的主軸,舉凡近年來熱門的氣墊粉餅、馬卡龍腮紅、造型唇膏…等,無不代表著各家彩妝品牌在市場競爭中力求突破的象徵。
然而,目前卻有家美國彩妝品牌反其道而行、在這個強調著必須不斷推陳出新的時尚產業中頻頻「往後看」、甚至以「復古」做為品牌發展的核心;究竟,這家品牌想做的是什麼呢?
反其道而行的「化妝品偵探」
事實上,在這家名為Bésame(在西班牙語中意謂著「親親我」)的美國品牌中所倡導的復古,並不是要讓消費者畫出上個世紀、猶如名畫仕女般的妝容,而是訴求著該品牌從外觀上的產品包裝、商品形式到實際使用時所呈現的產品顏色、彩妝色調…等都給人帶來濃濃的復刻時代感。因此,一旦當你走進Bésame的門市裡,很輕易地便可在此找到阿嬤級的外國長輩在年輕時期才用過的口紅顏色、也能夠看到長得像個墨水匣的睫毛膏,或許你會對此產品樣式感到質疑,然而,這對於當年的阿嬤們來說,卻無疑是最為新潮的彩妝產品。
在2004年創立該品牌的Gabriela Hernandez認為自己就像是個「化妝品偵探」,為了開發這些帶有復古味的彩妝產品,她所鑽研的方向並非時尚雜誌或年度彩妝秀,而是經常在跳蚤市場、博物館或者是古董店裡找靈感;Hernandez表示,在這些地方往往能夠找到一些具有歷史痕跡的粉餅或口紅等,而她則會將這些古董級的彩妝品帶回實驗室分析和研發、進而復刻出屬於現代的版本。舉例來說,Bésame品牌的口紅即是以年代排列做為開發順序,目前最復古的是1920年代的口紅顏色,接著是以1933年、1935年、1945年和1946年…等年份為名的色號。另一方面,該品牌除了在顏色上頭追求復古之外、也針對包裝下了不少功夫,例如,該品牌即採用1920年代的包裝形式將睫毛膏製作為近似墨水匣的餅狀外型,同時也將香水、口紅等產品包裝得復古且帶有奢華感。
追求獨立價值及品牌風格的浪漫主義者
有趣的是,喜新厭舊的現代女性們並未因為Bésame所散發出的復古味而避之唯恐不及,反倒還因為經典且奢華的產品包裝和工藝而深受吸引、感受到1920年至1940年代好萊塢女星們優雅且具有魅力的美麗風情;大概也是因為此原因,所以Bésame的彩妝品不僅受到許多明星們的青睞、就連Lady Gaga的彩妝師也對該品牌的口紅情有獨鍾。
根據報導指出,在談起品牌經營理念時,創辦人Gabriela Hernandez表示「Bésame並不打算追趕潮流、也不想像其他品牌一樣為了競爭而相互模仿;我們的價值在於復原從前流行的色彩、同時也基於歷史開發產品。」顯見該品牌在成立之初,即已相當確定要走上小眾且具有強烈品牌風格的道路,也正因為不與其他品牌在流行性上競爭,因此讓Bésame更加嚴格控管產品工藝的精緻程度、同時也透過復古的包裝讓品牌更具生命力,甚至讓不少消費者願意成套收藏這些宛如藝術品的各類彩妝商品。「我們就是時尚業的浪漫主義者!」Hernandez這麼說著。
據了解,小眾品牌10多年前僅在美國的化妝品業擁有3%的市占率,其餘仍是大品牌的天下;然而,近年來由於個人主義抬頭、人人皆轉而追求個性化商品…等因素,因此也讓獨具特色的小型品牌有了發展空間,甚至在市場上急速成長至佔有將近30%的一席之地。
在時尚流行的產業裡追求復古,難道註定無法成功嗎?不,在看完了Bésame的例子之後,可以清楚地發現在當今的年代裡,具有感情、能喚起回憶、擁有獨特的堅持和理念、同時能夠善用創新為產品發展出新樣貌的品牌,或許才是這個時代最有生命力、最具價值的代表。
文/品牌志特約記者 陳怡如
圖/Bésame FB