說到了「泰國設計」,你會聯想到什麼呢?
在過去,泰國與「亞洲四小龍」、「經濟成長國家」等稱號幾乎完全沾不上邊、甚至還曾因為身處亞洲金融風暴的核心而使國家經濟慘遭重挫。另一方面,「泰國設計」、「泰國製造」往往也會被認定為低價、抄襲和低品質的同義詞;然而,今日的泰國卻早已不可同日而語,除了有不少時裝、傢俱、生活用品和珠寶…等領域的新銳設計師紛紛登上國際舞台展現創意,著名的國際新聞雜誌《Time》更曾用「風格之境」來形容泰國所散發的現代感設計魅力。
在品牌專家Paul Temporal所著的《打造亞洲新品牌》一書當中,詳列了亞洲30個成功品牌的故事,其中來自泰國的品牌就占了7個;究竟,人均所得只有台灣約1/3、文創外銷產值卻為台灣十倍的泰國,是如何靠著設計和創意華麗地轉身為眾多設計品牌的發源地?而同樣也是MIT的台灣,又有什麼需學習之處呢?
注重人才培育並支持策展推廣
近年來,泰國政府積極發展並扶植以服務業為導向的出口、尤其是與創意設計相關的產業推廣,並且喊出「將泰國打造成為亞洲的設計中心」、「連結全球時尚流行的中心點」等口號,而該政府在2003年斥資200億泰銖所推動的「Creative Thailand」(創意泰國)計畫,更是充分地顯現出其欲透過文化創意等軟實力向全球證明自己的決心。
在人才培育上,深知轉變要從教育開始紮根的泰國政府,陸續在朱拉隆功大學等多家知名的高等學府設立了服裝及設計相關科系,以做為培育新秀並逐步提高國內設計水準的發源地。此外,對於各類針對品牌及學校所舉辦的設計畢業展、時裝表演秀…等泰國政府更是不遺餘力地支持,同時也透過在當地大型購物中心所定期策劃的展覽做為新銳設計師展現才能的舞台;在潛移默化之下,便使得創意設計在泰國成為極獲重視的產業,並且也間接地鼓勵喜愛創意設計的年輕人走上設計品牌這條路。
藉由軟硬體及補助 緊密凝聚產業鏈
就硬體建設而言,泰國政府打造多處嶄新的泰國設計與研發中心以做為設計藝術產業的集散地;其中,位在曼谷市中心、交通便捷且與國際流行事物貼近的「泰國創意設計中心」(簡稱TCDC),其功能之一便是用於展示設計師的作品,同時也透過創意知識圖書館的概念提供更多易於接觸和學習的資訊,並且讓人實際感受到設計離不開生活,進而能從日常細節中激盪出更多創意火花、並將其落實在傢俱、飾品等產品的設計上。再者,泰國政府從2004年所啟動都的「曼谷時尚城市計畫」(Bangkok Fashion City),則是藉由辦理專業展覽的方式大力地推銷泰國的設計師及設計成品,以期讓曼谷成為亞洲一股不可忽視的新興創意設計勢力、並將其進一步推向國際的時尚舞台;計畫中,同時也透過「國家文創基金」提供年輕人每年高達2億泰銖的創業補助金。
根據《今周刊》報導,泰國當地產業人士曾表示「泰國創意設計產業成功的關鍵,並非在於擁有特別優異的設計師、而是因為具有完整的產業鏈;因為,政府不斷致力於打造各種平台而將整個產業緊密地凝聚在一起。」或許,也正是這股力量讓泰國得以擺脫昔日以代工、製造為主的經濟模式,而改由較具競爭優勢、不容易被取代和模仿的文化創意設計帶動起整個國家的經濟效應。
如今,泰國文創已成長為1兆2千億元的產業,舉凡Propaganda公司所推出的成人幽默生活品牌Mr.P、銷售據點已遍及全球且分別具有30%和兩倍年成長的服飾品牌Senada Theory和GREYHOUND、環保概念傢俱品牌Yothaka,再到洽圖洽市集裡那些雖然有點青澀、但卻也別具風格的設計小攤,再再都讓人感受到泰國蓬勃的創意設計力量。
比起紐約、巴黎等悠久的時尚設計歷史,泰國可謂是該產業中初出茅蘆的新秀,但是,不甘心永遠淪為代工的泰國正努力把Made in Thailand扭轉為Designed in Thailand,並且在短短十年內便已在國際占有一席之地。一樣是MIT的我們,或許確實該向其看齊!
文/品牌志特約記者 陳怡如
圖/melenama、choo chin nian