品牌經營:群眾募資還可以怎麼玩?

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群募+概念  創新、創意、創業的品牌增值術

群眾募資概念在台灣屬於發展初期,卻也逐漸成為年輕一輩創業者的夢想天地。目前,台灣的群眾募資特色,具有為新創商品試水溫的作用;然而遊戲橘子旗下的群募貝果創立一年,集結橘子旗下龐大資源,不只是創業者的夢想空間,透過各式資源連結,群募貝果開創了台灣群募的另一想像,走出一條嶄新的道路。

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集團創業文化  開創群募貝果品牌DNA

群募貝果營運總監戴秀倫(Yoyo)表示,遊戲橘子是一間具濃厚創業文化的公司,在1995年劉柏園創辦遊戲橘子時,就以創意思維打出一片天,近年來隨著美國所發展的群眾募資,更不斷帶來大環境的創業氛圍。在此之下的群募貝果,身兼為集團帶來創意資源的目標。

目前遊戲橘子正在轉型中,預計從遊戲公司變成網路公司,因此橘子遊戲往娛樂、電影等相關領域發展,甚至包含支付、電商、 品牌設計商品等不同類別的經營,群募貝果擔負了多重角色,「不只是一般群募公司,更具有群募+概念」。

從去年太陽花學運的紀錄片,一直到今年的金萱中文字型,台灣開始熱烈討論起群眾募資概念,Yoyo表示,群募概念在台灣屬於發展初期,群募貝果則更致力於建立「群募+」概念,「一方面幫助平台的投案者,一方面也為橘子找尋更多的創意資源,包含人才與新創內容」。

跨界合作  以創新、創意、創業作為目標與手法

群募貝果努力著眼於跨界合作,營運總監Yoyo表示,貝果這一年來努力開創很多群募的可能,例如帶著旗下所簽的漫畫家,去拜訪野鳥協會,將插畫家與公益團體串起,提出公益跨文創的提案,幫助公益團體在募款上具新創概念。

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貝果努力與創新概念的經營,讓平台不只是創業的夢想天地,更看到投案者的獨特性。Yoyo表示,「曾有三個大學生的畢業製作影片,成功集資到20萬,後續

貝果簽下原創內容。也有外國人提案環島三圈,但募資失敗了,卻成為節目主持人。甚至有台南的女孩想去日本參賽,募資費用失敗了,但是所製作的鞋子卻上了橘子旗下的電通通路。」

因為貝果看到提案人的獨特性,Yoyo透露,貝果設有專案人員作窗口,幫助提案人完成夢想,「對群募貝果來說,是以理念作為群募的角色。」這樣的精神,也吸引其他企業,因此聯邦銀行與貝果合作,為要幫助台灣創新概念,「聯邦銀行贊助卡友,只要贊助提案就有加倍獎金,甚至直接贊助公益、文化提案,並鼓勵卡友將所剩的殘點捐出,集結卡友力量,將點數變現金,再變成群募資金。」

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文/品牌志特約記者 Yetta Ho
圖/群募貝果FB



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